新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝）6月12日，首旅酒店集團旗下的高端奢華品牌管理平臺諾金國際首次對外亮相。在2025諾金國際品牌巡禮路演活動上，首旅酒店集團總經理孫堅表示，諾金國際酒店管理公司是在北京首旅集團戰略規劃和北京首旅酒店集團全力支持下成立的高端奢華酒店管理公司，是集團深耕高端市場、提升國際競爭力的關鍵戰略布局。隨著中國酒店市場的不斷成長，品牌化和集約化是高端奢華酒店發展的必由之路，發展高端奢華酒店品牌管理業務是提升集團業務整體價值的關鍵核心。
據了解，接下來首旅酒店集團將重整高端奢華酒店板塊，融入新品牌，煥新老酒店，醞釀子品牌出海。
今年2月，首旅酒店集團宣布成立全資子公司諾金國際，正式開啟其高端奢華酒店板塊整合的序幕。據介紹，作為首旅酒店集團唯一的高端奢華品牌管理平臺，諾金國際將打破原有管理壁壘，聚焦品牌運營、技術賦能與資源整合運作，全面統籌首旅酒店集團旗下諾金、安麓、建國飯店、京倫飯店、南苑飯店、建國熹上、諾嵐和凱賓斯基等高端奢華品牌的協同發展。
北京諾金國際酒店管理公司總經理唐鳴告訴新京報貝殼財經記者，諾金國際旗下酒店品牌細分為奢華、豪華和高端等板塊，其中奢華品牌包括諾金、安麓，豪華品牌包括建國飯店、諾嵐等，京倫、南苑度假等構成高端酒店板塊。除了城市商務型酒店，諾金國際還布局度假型酒店產品線。另外，除了建國、京倫等傳統品牌，還增加了吸引年輕客群新品牌，比如諾嵐等。
如何讓老酒店煥發新活力是諾金國際整合過程中的重點工作。據了解，諾金國際擁有多家運營40年以上的酒店，比如北京前門建國飯店、北京建國飯店、香山飯店等，地理位置優越，具有珍貴的歷史和藝術價值。唐鳴表示，酒店煥新仍要面臨不小的挑戰，但這些老牌酒店地理位置優勢，翻新后能夠獲得相應的收益。
另外，唐鳴還提到諾金國際旗下品牌醞釀“出海”的設想。雖然“出海”并不在諾金國際當前主要的戰略中，但“出海”的需求正在逐步增加。通過與凱賓斯基等國際酒店集團的戰略合作，首旅酒店集團積累了豐富的國際渠道經驗。他指出，具有中國特色的諾金、建國飯店是未來“出海”的重要品牌，并將為海外市場提供“中國服務”。
在諾金國際成立后，也會持續打造會員體系。集團計劃與在線旅游平臺進行會員體系聯動，通過跨界聯動擴大獲客半徑，相互賦能會員體系。
據了解，截至2024年底，首旅酒店集團旗下高端奢華品牌共管理超過200家酒店（包括開業與籌建）。
還未登錄
