奢侈品牌古馳關閉上海兩家門店，去年營收下滑23%

紅星資本局2月20日消息，近日，開云集團旗下核心奢侈品牌古馳（Gucci）宣布，關閉上海芮歐百貨和新世界大丸百貨的兩家標志性門店。這也意味著古馳上海門店數量縮減至7家。

20日上午，古馳官方客戶服務顧問向紅星資本局確認，上述兩家門店已于2月17日正式關閉。目前，上海恒隆廣場、上海ifc國金中心商場等7家古馳門店均正常營業。

就在2月11日，古馳母公司開云集團發布2024年全年財報。財報顯示，集團全年營收171.94億歐元，同比下降12%；營業利潤25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元，同比下滑62%。

其中，開云集團營收占比最大的古馳全年營收77億歐元，同比下滑23%；第四季度營收19.2億歐元，同比下滑24%。開云集團表示，下滑的主要原因是受到中國市場放緩、消費者需求變化以及品牌仍處在轉型調整期的影響。

盤古智庫高級研究員江瀚對紅星資本局表示，作為一個歷史悠久的奢侈品牌，古馳品牌形象和價值很大程度上建立在產品的稀缺性、獨特性和高端定位上。然而，近年來古馳在品牌拓展和產品線開發上似乎過于廣泛，涉足了多個日常消費品類，如鞋子、襪子、毛衣，以及香水、化妝品等快速消費品領域，甚至與戶外品牌進行了跨界合作，這些舉措雖然有助于品牌滲透到更廣泛的市場，但也削弱了其原有的奢侈品屬性。

紅星資本局注意到，對于古馳的業績困境，開云集團也在積極尋求調整。 2023年以來，古馳先后更換了創意總監、企業和品牌戰略高級執行副總裁及首席執行官等職位。今年2月初，開云集團宣布終止與古馳創意總監Sabato De Sarno的合作關系。開云集團主席兼首席執行官Franois-Henri Pinault 表示，正加速多個品牌的轉型，在集團內尤其是在古馳，做出關鍵決策以提升宣傳效果、明確產品戰略、提高分銷質量，將逐步恢復增長軌跡。

紅星新聞記者強亞銑