電競顯示器價格戰(zhàn)持續(xù) TCL華星趙軍：卷價格不如卷體驗

8月1日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海開幕。南都灣財社記者現(xiàn)場獲悉，作為全球數(shù)字娛樂領域最具影響力的年度盛會之一，本屆展會吸引了超700家企業(yè)參展，覆蓋游戲、動漫、電競硬件等多個領域。

在眾多展出的電競硬件中，作為玩家最直接的“視窗”，高性能電競顯示器成為各大廠商競逐的焦點?；馃岬恼箷澈?，上游的電競顯示器產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)顯著的分化趨勢：

一方面，市場規(guī)模高速增長。TCL科技高級副總裁、TCL華星CEO趙軍在接受灣財社記者等采訪時表示，預計2025全年全球電競顯示器零售市場同比增長將達34%，而上半年游戲本零售市場增幅也達到了15%。

高端化：電競顯示器的增長引擎

電競需求，已成為拉動整個顯示器市場的核心引擎。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）在其報告中指出，消費市場結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級以及電競顯示器在普通辦公市場中的加速滲透，是顯示器市場增長的核心驅(qū)動力，并預計2025年中國電競顯示器市場將繼續(xù)保持12.4%的同比增長。

在高端細分領域，增長勢頭尤為迅猛。市調(diào)機構(gòu)TrendForce報告指出，受電競玩家對OLED技術(shù)極高接受度的激勵，預計2025年全球OLED顯示器面板的出貨量將增長69%。

對于增長的內(nèi)因，趙軍向記者分析，以TCL華星為例，目前TCL華星能在電競顯示面板領域占據(jù)全球超三分之一的市場份額，關(guān)鍵在于早期就以HVA等核心技術(shù)，精準匹配了電競玩家所需的高刷新率、高對比度等核心性能需求?！罢且驗槲覀冊贖VA領域有十幾年的技術(shù)積累，所以把這個技術(shù)應用在電競顯示器上，正好實現(xiàn)了完美的匹配?！壁w軍說。

這一趨勢也正引導著頭部廠商的戰(zhàn)略布局。趙軍表示，除了持續(xù)深耕電競市場，TCL華星已通過自建及收購，構(gòu)建了覆蓋HVA、IPS、HFS的全技術(shù)平臺，以滿足從入門到高端的不同層級市場需求。

價格戰(zhàn)下的策略選擇

盡管高端市場增長強勁，但整體市場的價格競爭依然是廠商必須面對的課題。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025上半年中國顯示器線上市場均價為1012元，同比下降約5%。

洛圖科技分析認為，價格下降一方面源于市場競爭激烈；另一方面，目前領先的顯示器品牌多為工廠型品牌，對供應鏈有較強把控能力，能夠擠出一定的降本和降價空間。

面對價格競爭，廠商如何選擇？“我們認為，單純地去卷價格，不如去卷性能、卷體驗?！壁w軍向記者表達了他的看法。

他進一步解釋，領先廠商的策略并非陷入單一維度的價格戰(zhàn)，而是進行結(jié)構(gòu)性布局，以技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造差異化價值。例如，TCL華星在本次展會期間便與客戶聯(lián)合發(fā)布了裸眼3D顯示器等新形態(tài)產(chǎn)品。同時，公司也在積極布局印刷OLED等下一代顯示技術(shù)，以期在未來獲得成本和技術(shù)上的雙重優(yōu)勢，從根本上改變競爭格局。

綜合來看，行業(yè)領先者的共識日漸清晰：在價格戰(zhàn)的背景下，企業(yè)需要通過構(gòu)建多元化的技術(shù)能力和差異化的產(chǎn)品組合，來滿足分層化的市場需求，在保證市場規(guī)模的同時，向價值鏈上游移動。