黃金價(jià)格上漲影響消費(fèi)需求，周大福三季度零售值下降14%

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者曲筱藝）國(guó)際金價(jià)再次上漲，黃金飾品售價(jià)也水漲船高，1月23日，周大福飾品金價(jià)已達(dá)836元/克。與高金價(jià)對(duì)應(yīng)而來的是黃金飾品市場(chǎng)遇冷，周大福的銷售業(yè)績(jī)?nèi)猿掷m(xù)承壓。1月22日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布公告顯示，截至2024年12月31日止三個(gè)月（第三季度），周大福零售值下降14.2%。其中，占集團(tuán)零售值85.4%的中國(guó)內(nèi)地零售值下降13%，中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)下降20.4%。

黃金價(jià)格上漲影響消費(fèi)需求，內(nèi)地同店銷售同比下降16%

數(shù)據(jù)顯示，黃金首飾及產(chǎn)品仍是周大福的主要收入來源，零售值占比達(dá)82.1%，而珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值占比為14.0%。近三個(gè)月，內(nèi)地市場(chǎng)黃金首飾的平均售價(jià)從5500港元升至6300港元，香港及澳門市場(chǎng)從8200港元升至8800港元。反觀同店銷售值方面，第三季度周大福在中國(guó)內(nèi)地的同店銷售同比下降16.1%，香港及澳門市場(chǎng)的同店銷售下降21.3%。

周大福表示，黃金價(jià)格持續(xù)上漲影響了市場(chǎng)的消費(fèi)需求。同時(shí)也指出，由于季內(nèi)黃金價(jià)格回穩(wěn)及推行產(chǎn)品優(yōu)化措施，中國(guó)內(nèi)地和香港及澳門的同店銷售跌幅均有所收窄。

2024年，國(guó)際金價(jià)40次創(chuàng)歷史新高，全年漲幅超過27%。金投網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月8日周大福飾品金價(jià)為813元/克，2024年1月8日為625元/克，相當(dāng)于一年間每克累計(jì)漲188元。而截至1月23日發(fā)稿前，周大福飾品金價(jià)已達(dá)836元/克。但是高金價(jià)未能助力黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)提升，截至2024年9月底，周大福上半年?duì)I業(yè)額為394億港元，同比下降20%；歸母凈利潤(rùn)25億港元，同比下降44%。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)金飾需求較上年同期下降34%，金飾銷量遠(yuǎn)低于往年的水平。

定價(jià)黃金產(chǎn)品零售值占比由去年同期的6.9%上升至18.7%

根據(jù)財(cái)報(bào)，周大福在第三季度凈關(guān)閉了261家內(nèi)地零售點(diǎn)。傳統(tǒng)黃金珠寶品牌通過擴(kuò)大門店規(guī)模，來提升自身盈利能力。以周大福為例，在大規(guī)模關(guān)店情況下，截至2024年12月31日，周大福在全球仍有7331個(gè)零售點(diǎn)，其中內(nèi)地市場(chǎng)占7186個(gè)。優(yōu)他投資創(chuàng)始人、品牌專家楊大筠接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)的銷售模式主要是售賣黃金而非品牌，隨著金價(jià)上漲，周大福、老鳳祥等傳統(tǒng)企業(yè)規(guī)模化發(fā)展的成本優(yōu)勢(shì)不再。周大福在財(cái)報(bào)中也提到，大規(guī)模關(guān)店是為了優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)。此外，三季度公司在內(nèi)地開設(shè)了兩家新概念店，分別位于西安及深圳。周大福表示，這兩家店鋪已取得初步成功，銷售效益高于公司的店鋪平均水平。

值得一提的是，周大福在財(cái)報(bào)中稱，定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的6.9% 上升至18.7%，并支持集團(tuán)的毛利率保持韌性。據(jù)了解，黃金飾品一般分為按克計(jì)價(jià)和固定價(jià)格兩種方式出售，近年來固定價(jià)格即“一口價(jià)”的高端飾品越來越受歡迎。要客研究院院長(zhǎng)周婷指出，奢侈品化是珠寶行業(yè)必然趨勢(shì)，黃金珠寶品牌數(shù)量會(huì)越來越少，并且越來越高端，大眾類珠寶品牌將逐步退出市場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)將面臨洗牌”楊大筠強(qiáng)調(diào)，黃金珠寶企業(yè)突破傳統(tǒng)市場(chǎng)，未來要走的路，一定在“差異化”和“原創(chuàng)性”。