8月底，在上海這片充滿電競活力的土地上，2025遠光杯全民公開賽正式落下帷幕，這是莉莉絲自研射擊游戲《遠光84》今年公測后的首次線下賽事。同月，莉莉絲為首款游戲《小冰冰傳奇》舉辦了嘉年華活動——不少初代玩家專程趕來現場，為這款上線已達11年的游戲慶祝生日。一方面是不滿足于擅長的賽道，在新的品類和領域邁出探索的步伐；另一方面，莉莉絲與時間做朋友，讓游戲作品穿越周期，擁有長久的生命力。
從2013年初創至今，這家游戲公司從上海走向世界，從單一品類轉向多元賽道，始終沒有停下創新和自我突圍的腳步。經過十二年發展，莉莉絲目前在全球擁有超過2300名員工，在新加坡、日本、韓國、美國等多地設有分支機構，成為中國游戲公司出海代表之一。去年，莉莉絲入選“BrandZ中國全球化品牌2024”五十強，位列中國游戲廠商第三名。旗下游戲《劍與遠征：啟程》斬獲2024GooglePlay年度最佳游戲獎項和App Store Awards年度iPhone游戲獎項。
“我們不斷告訴自己，要成為世界一流的游戲公司，為全世界玩家提供超越預期的游戲體驗。”聯合創始人兼首席財務官胡睿說。
創新鑄就“世界的莉莉絲”
“上海包容、開放的城市基因和國際化前沿視野，對人才具有強大的吸引力，這是莉莉絲創始團隊從南京大學畢業后來到上海發展的原因。”胡睿說。
2013年，王信文、袁帥、張昊三位南京大學校友從騰訊離職，一起創辦了莉莉絲游戲。2014年，接到同窗好友的邀請后，就職于四大會計師事務所的胡睿離職加入莉莉絲初創團隊，一同開啟創業之旅。彼時，莉莉絲首款游戲《小冰冰傳奇》剛上線不久，憑借創新的玩法設計和精良品質登頂iPhone和iPad蘋果商店暢銷榜，一年流水21億元。亮眼的成績，讓首戰告捷的莉莉絲成為聚光燈下的行業翹楚。“第一款自研產品上線時，團隊只有50人。當時街頭巷尾都在玩這款游戲，就連港澳臺的街頭也是我們的產品。”
隨之而來的是一樁促使莉莉絲瞄準出海賽道，進行全球化轉型的官司。胡睿記得，2015年春節，有玩家發現，海外市場上出現了一款像素級復制《小冰冰傳奇》的游戲，且在歐美市場大獲成功。“這款游戲反編譯了《小冰冰傳奇》的源代碼。”后來，莉莉絲的程序員在游戲里寫了一段隱藏代碼——只要在頁面某個地方連點20下，就會出現莉莉絲的Logo。莉莉絲靠這個證據在美國贏了官司，獲得賠款，在海外市場失去的先機也讓創始團隊重新思考戰略。
回過頭看，這是一段“因禍得福”的經歷。胡睿說：“我們發現，看到美國玩家也能接受、喜歡中國公司做的游戲，讓我們決定立足全球搭建發行團隊，面向海外市場沉淀研發能力。”自此，莉莉絲的研發策略調整為面向全球市場來做設計，并采取“先海外后國內”的發行策略。一方面在海外上線，提早搶占海外市場，并搜集玩家的意見與反饋，另一方面同步申請國內游戲版號。
莉莉絲面向全球的戰略轉型取得了豐厚回報。2017年，莉莉絲第二款自研產品《劍與家園》發布，開創全球實時策略對戰游戲新玩法，被Appstore及GooglePlay在美國、俄羅斯、法國、德國、英國、西班牙、意大利、巴西等超過140個國家和地區首頁力推。次年，莉莉絲在海外發布代理發行產品《萬國覺醒》，游戲上線第16個月，以月流水3.86億元刷新中國策略手游出海成績紀錄。有數據顯示，《萬國覺醒》至今上線7年，全球月流水仍過億。去年3月，由莉莉絲制作的3D大世界策略卡牌RPG游戲《劍與遠征：啟程》在海外上線不久即登頂美國雙商店第一，沖入60多個國家及地區的App Store和90多個國家及地區GooglePlay暢銷榜前50，并不斷刷新紀錄。
“經過12年發展，莉莉絲逐步成長為一家擁有跨品類研發能力、在國內外市場都有較強競爭力的游戲公司。”胡睿告訴記者，自2015年面向全球市場轉型，莉莉絲的游戲產品總計在全球197個國家和地區上線，“目前我們的發展方向圍繞國際化、原創IP、玩法創新三大核心優勢展開，今年推出的最新作品《遠光84》也是在這些理念指引下創新迭代，希望能夠呈現出差異化競爭力，成為超越玩家預期的一款產品。”
游戲出海推動文化“走出去”
在胡睿看來，莉莉絲的成長道路，證明了中國游戲開發者能夠打造出引起全球玩家共鳴的游戲。而“全球本地化”和“原生全球化”理念和策略的探索，也為中國文化出海提供有益經驗。“一直以來，莉莉絲注重文化賦能游戲產品，以游戲‘走出去’推動中華優秀傳統文化‘走出去’。”
以莉莉絲旗下《劍與家園》為例，游戲圍繞《山海經》后羿射日篇章進行策劃，邀請國家圖書館古籍專家深度參與游戲制作，并在游戲中還原了后羿、嫦娥、三足金烏等神話角色形象。同時，莉莉絲還制作了山海經版本幕后制作專題紀錄片，幫助海內外玩家深入了解中國神話的文化內涵。在玩法設計方面，旗下游戲《眾神派對》參考了《封神演義》，結合國潮、嘻哈等元素，在游戲中重新演繹姜子牙、申公豹等神話角色，推出融入封神榜經典元素的活動副本，讓玩家在游戲過程中感受中華傳統文化魅力。
去年，《萬國覺醒》還開展了全球歷史文明聯動計劃——萬國志的第二期活動。莉莉絲與羅馬國家博物館圍繞意大利珍貴的館藏文物奧斯蒂亞祭壇展開聯動合作，吸引全球近百萬玩家參與。
在胡睿看來，正是依托上海深厚的文化底蘊、國際化的城市氣質和雄厚的科創實力，莉莉絲得以成長為一家具有全球影響力的游戲企業。“在上海，游戲企業可以及時便利獲取各類資金、信息和人才要素，開展國際化合作，實現高效率的運營發展。”她認為，上海游戲產業如今已進入厚積薄發的關鍵階段，展現出強大的增長潛力和無限的想象空間，“展望下一個12年，拼的是企業內生的韌勁”。
“游戲已成為凝聚全球幾十億玩家的文化陣地，中國游戲產業走向世界舞臺，讓越來越多海外受眾傾心。作為從業者，我們有基礎、有能力、更有責任用好游戲的數字技術優勢和多元交互形式，搭建中國文化與世界文化的溝通橋梁。”胡睿說，“我們希望做更有文化穿透力的內容，讓更多人享受我們的游戲。莉莉絲想在玩家心中留下好口碑，在行業里留下痕跡，把游戲做成畢生的事業。”
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