AI驅(qū)動(dòng)、出海加速！2025中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)總價(jià)值突破1.2萬億美元

“2025年品牌百?gòu)?qiáng)榜單總價(jià)值高達(dá)1.21萬億美元，較去年實(shí)現(xiàn)25%的突破性增長(zhǎng)。其中，68個(gè)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，數(shù)量幾乎翻倍。”9月16日，《2025凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》榜單（下稱“品牌百?gòu)?qiáng)榜單”）及完整報(bào)告正式發(fā)布。

報(bào)告顯示，中國(guó)品牌在經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)整期后，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動(dòng)力：人工智能創(chuàng)新突破、金融服務(wù)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、海外市場(chǎng)拓展加速，以及科技巨頭的價(jià)值回歸。

在過去十五年間，凱度見證了中國(guó)品牌格局的深刻演變，從早期國(guó)企主導(dǎo)、金融為王，歷經(jīng)科技企業(yè)崛起與智能互聯(lián)潮，再到品牌出海步伐持續(xù)加快，直至當(dāng)下已形成市場(chǎng)百花齊放的繁榮態(tài)勢(shì)，各行各業(yè)均涌現(xiàn)出具備核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)影響力的品牌代表，共同構(gòu)筑起多元且強(qiáng)勁的中國(guó)品牌矩陣。

具體來看，騰訊品牌價(jià)值高達(dá)1979.91億美元，在今年的品牌百?gòu)?qiáng)榜單上強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕。作為科技巨頭，騰訊連續(xù)五年登頂榜首，得益于其在消費(fèi)端和企業(yè)端的業(yè)務(wù)不斷開疆辟土。騰訊在視頻、音樂、游戲、廣告和AI創(chuàng)新領(lǐng)域火力全開，助力品牌一舉拿下53%的價(jià)值漲幅。

阿里巴巴以23%的增速實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值843.52億美元，重新奪回亞軍寶座。白酒巨頭茅臺(tái)以800.23億美元品牌價(jià)值穩(wěn)居季軍，抖音品牌價(jià)值飆升34%至762.00億美元，保持第四名。華為表現(xiàn)尤為亮眼，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)56%達(dá)641.52億美元，不僅穩(wěn)居總榜第五位，更躋身年度價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌前四強(qiáng)。海爾（第6名，477.69億美元）通過深化生態(tài)品牌戰(zhàn)略，以生態(tài)IP矩陣與用戶共創(chuàng)極致體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

“當(dāng)下全球市場(chǎng)充滿不確定性，品牌光有知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，唯有打造真正有價(jià)值的差異化核心優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。”凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）告訴記者，中國(guó)品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實(shí)力，關(guān)鍵要聚焦三大戰(zhàn)略方向：投資 AI 驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者洞察、開展用戶共創(chuàng)實(shí)踐、打造超預(yù)期的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。凱度始終認(rèn)為，“有意義的差異化”不只是一項(xiàng)衡量指標(biāo)，更是一種戰(zhàn)略思維，而這正是解鎖品牌海內(nèi)外可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵密碼。

記者注意到，今年，百?gòu)?qiáng)榜單呈現(xiàn)多元發(fā)展格局，七大品牌嶄新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中，快餐行業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼，獨(dú)占兩席。蜜雪冰城（第51名，39.55億美元）是首次入選品牌中排名最靠前的，以現(xiàn)制茶飲、高性價(jià)比供應(yīng)鏈和鮮明的平價(jià)品牌定位贏得市場(chǎng)；霸王茶姬（第88名，18.17億美元）專注于茶，更以茶飲為載體，以東方茶，會(huì)世界友，將中國(guó)文化與東方美學(xué)傳遞給消費(fèi)者與全世界；回歸品牌排名最高的去哪兒（第78位，22.04億美元）則通過持續(xù)優(yōu)化在線服務(wù)體驗(yàn)、升級(jí)智能搜索技術(shù)以及推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的回升。

本年度價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌的平均增速高達(dá)67%，展現(xiàn)出中國(guó)品牌強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。其中，小米（第11名，281.50億美元）以154%的驚人增速領(lǐng)跑榜單，這一卓越表現(xiàn)源于其以用戶需求為核心的創(chuàng)新戰(zhàn)略。東鵬飲料（第44名，42.18億美元）創(chuàng)新領(lǐng)跑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步鞏固了其國(guó)民品牌的地位。

另外，新能源汽車行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)出行解決方案的需求持續(xù)升溫。比亞迪（第18名，171.64億美元）以78%的增幅位列增速第二，其持續(xù)突破的智駕技術(shù)和不斷拓展的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為推動(dòng)品牌價(jià)值躍升的雙引擎。同期，小鵬汽車（第80名，21.75億美元）憑借海外市場(chǎng)拓展強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成功重返百?gòu)?qiáng)之列。

“中國(guó)品牌正領(lǐng)跑于人工智能應(yīng)用的前沿陣地。從制造業(yè)流程的精準(zhǔn)優(yōu)化，到品牌內(nèi)容與營(yíng)銷策略的顛覆性變革，人工智能持續(xù)賦能品牌方，驅(qū)動(dòng)其實(shí)現(xiàn)更高效、更智能的決策。”凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）直言，在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的平臺(tái)生態(tài)中，DeepSeek等新興力量正勇敢挑戰(zhàn)巨頭，重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，以智能家居為代表的場(chǎng)景化創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，智能科技正無縫融入大眾日常生活的每一個(gè)角落。