今年暑期，旅游市場持續火熱。綜合各在線旅游平臺發布的暑期總結報告來看，國內旅游市場保持穩健增長，文旅消費表現超出預期，居民出行意愿高漲，呈現出供需兩旺的繁榮態勢。
從供給端看，數據顯示，7月份至8月份，各地圍繞避暑休閑、夜間經濟等消費熱點，開展文旅消費活動約3.9萬場次，發放消費補貼超過5.7億元，并結合當地文旅特色推出一系列針對性促消費政策，有效激發了市場活力。
從消費端觀察，今年暑期文旅市場呈現出親子游火熱、出游主題多元化、品質化趨勢凸顯等特征，勾勒出“假日經濟”向高品質、新形態轉型升級的發展路徑。
親子游占主導地位
在今年暑期文旅市場中，親子游占據主導地位。“暑期出游人數同比增長80%，暑期商品交易總額同比增長90%，其中親子客群占比超六成。”眾信旅游集團股份有限公司媒介公關經理李夢然對《證券日報》記者表示，親子人群對于中長線目的地需求旺盛，暑期研學、游學、親子主題類產品報名人數明顯增長。
攜程數據顯示，親子訂單占暑期總訂單的35%，親子家庭租車自駕游訂單同比增長77%。美團旅行數據顯示，暑期住宿行業呈現出“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個性化趨勢。親子家庭客群占比超過四成，消費力突出，其中有20%的親子消費者傾向于選擇五星級酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿的搜索量同比分別增長18%和94%。
主題樂園成為親子家庭的熱門選擇。飛豬數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、上海樂高樂園度假區，以及長隆、方特、海昌海洋公園等品牌旗下的樂園備受消費者歡迎。
網經社電子商務研究中心分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，親子經濟的火熱，不僅源于假期的季節性需求，更源于社會結構、文化觀念、政策與技術等多重因素的推動。其中，家庭結構變化重塑消費重心，教育理念升級與情感需求推動消費模式轉型，政策支持與市場環境優化提供了制度保障，技術賦能與場景創新則持續提升消費體驗。
出游主題豐富多元化
今年暑期，文博夜游、觀演參展等融合文化元素的旅游形式熱度顯著提升，“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”等新消費趨勢持續涌現，反映出文旅融合進一步深化的市場動向。
其中，ChinaJoy2025、BiliBili World 2025、時代少年團“加冠禮”演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索量大幅攀升。據飛豬統計，時代少年團演唱會開票后，周邊旅游搜索量環比增長超7倍。
暑期以來，演唱會經濟持續升溫，顯著帶動了跨城觀演及目的地綜合消費。一位觀眾告訴記者，他7月份專程赴廈門觀看周杰倫演唱會，除門票外，還在當地住宿、景點打卡及餐飲等方面進行了消費，總支出約為門票費用的4倍。
與此同時，以大型活動為核心、延伸旅游行程的模式也備受年輕游客青睞。一位參加ChinaJoy2025的“00后”觀眾告訴記者：“我特意請假參與漫展，并安排了上海三日游。”這類“為一場活動赴一座城”的消費模式，正逐漸成為拉動區域文旅消費的新引擎。
賽事旅游成為暑期后半程的一匹“黑馬”。美團數據顯示，全民觀賽熱情高漲，不僅足球等體育賽事迎來高光時刻，“跟著賽事去旅行”也掀起熱潮。第12屆世界運動會期間，成都機票訂單額環比增長超15%，五星級酒店預訂人次環比增長超10%。“蘇超”等賽事熱度持續攀升，有效帶動相關地區暑期旅游市場。
品質化、個性化趨勢凸顯
在體驗經濟時代，游客更加注重度假品質，“小團游”正逐漸從邊緣走向主流。美團數據顯示，今年暑期跟團游訂單中，精品小團占比達40%，同比增幅達90%，顯示出游客偏好正從“廣泛觀光”轉向“深度體驗”。
除了品質提升外，個性化需求也在持續釋放。深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識官、旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱向《證券日報》記者表示，這一變化體現了體驗經濟的深化，反映出旅游消費正從物質層面延伸至文化滿足與精神價值層面。消費者在權衡性價比的基礎上，愈發愿意為新穎的游玩方式和更優質的體驗付費，定制旅游需求呈現出顯著增長趨勢。
飛豬方面對《證券日報》記者表示，暑期旅游需求旺盛，品質游趨勢顯著，訂單均價同比增長9.9%。雖然學生群體出游人次占比繼續提高，但大學生“特種兵式旅游”熱度有所回落，表明更深度的、更注重品質的旅行方式持續受到年輕游客的歡迎。
“未來，游客的細分需求將加速釋放，旅游平臺及相關企業需持續豐富產品類型、提升服務品質，以精準響應多元場景下的游客需求，助推整體市場實現可持續增長與創新升級。”美團文旅研究院相關負責人對《證券日報》記者表示。
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