良品鋪子：2025年上半年營收28.29億元 深化“一品一鏈”戰(zhàn)略布局長期發(fā)展優(yōu)勢

本報訊 （記者李萬晨曦）8月26日晚，良品鋪子股份有限公司（以下簡稱“良品鋪子”）發(fā)布2025年半年度報告。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入28.29億元，歸母凈利潤虧損9355.31萬元。

受戰(zhàn)略調(diào)整投入、政府補助及理財收益同比下降等多重因素疊加影響，公司業(yè)績短期承壓。當(dāng)前休閑零食行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，良品鋪子以長期思維直面變局，主動采取降價讓利、淘汰低效門店、投入線上流量等戰(zhàn)略措施，謀求長遠(yuǎn)經(jīng)營效益。

報告期內(nèi)，公司堅定貫徹“好原料造就好味道”的核心價值主張，以構(gòu)建“一品一鏈”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為核心抓手，在品牌戰(zhàn)略升級、供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新及消費者價值傳遞等方面取得實效，為長期高質(zhì)量發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

上半年，良品鋪子持續(xù)變革調(diào)整渠道業(yè)務(wù)，探索經(jīng)營優(yōu)化改善路徑。在門店渠道，公司關(guān)閉低效門店和控制租金成本，著力提升渠道結(jié)構(gòu)效率；銷售端落地產(chǎn)品驅(qū)動戰(zhàn)略，驅(qū)動核心單品轉(zhuǎn)化率提升，并通過美團(tuán)、抖音等平臺精準(zhǔn)引流反哺及深化會員私域運營激活店圈流量，核心品銷售占比、店均銷售額實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長，單店增長引擎得到持續(xù)強化。

在線上渠道，公司積極探索更高效流量模式。平臺電商渠道，通過“短視頻引流+內(nèi)容種草”，提升了爆款產(chǎn)品占比；社交電商渠道，通過“自有團(tuán)隊+外部達(dá)人”共創(chuàng)內(nèi)容，深化抖音商城單品運營，有效帶動銷售轉(zhuǎn)化。

在團(tuán)購渠道，良品鋪子深化渠道拓展，并聚焦健康配方、國潮文化IP和創(chuàng)意包裝結(jié)構(gòu)等方面開發(fā)產(chǎn)品，有效提升了公司產(chǎn)品的市場滲透率，二季度實現(xiàn)銷售額1.19億元，同比增長12.84%。

今年以來，良品鋪子深化“一品一鏈”戰(zhàn)略，聯(lián)合中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心啟動“尋味中國好原料暨CMG鄉(xiāng)村振興首發(fā)活動”，以該活動為核心開展產(chǎn)品溯源，打造從源頭到消費終端的透明化、可視化產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑起以源頭品質(zhì)把控和供應(yīng)鏈全程透明為核心的差異化競爭優(yōu)勢。

為夯實產(chǎn)品力根基，公司持續(xù)拓展核心原料產(chǎn)區(qū)“朋友圈”，上半年新增簽約湖北潛江、仙桃、貴州關(guān)嶺、山東威海等8個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，完善原料供應(yīng)布局，從源頭為品質(zhì)食品提供穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的保障。

為構(gòu)建品牌信任壁壘，公司大力推進(jìn)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，實現(xiàn)關(guān)鍵原料從產(chǎn)地到成品的全鏈路信息可視化與可追溯。同時，通過權(quán)威媒體全景式報道溯源過程與產(chǎn)區(qū)故事，讓“好原料”價值清晰可信地傳遞給消費者，構(gòu)建原料信任經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

截至目前，良品鋪子依托“一品一鏈”，成功打造出“澳洲安格斯牛肉脆片”“香酥龍蝦尾”等爆款產(chǎn)品，推出秭歸-香橙吐司等溯源新品；并通過集中供應(yīng)、產(chǎn)地工廠結(jié)合、優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)與訂單快反機制等，在保障品質(zhì)與新鮮度的同時，實現(xiàn)供應(yīng)鏈增值提效，有效拉動品類整體銷售。

展望未來，良品鋪子將繼續(xù)以“一品一鏈”為核心，深化品牌與供應(yīng)鏈創(chuàng)新，在行業(yè)調(diào)整期夯實競爭力，推動短期業(yè)績改善與長期高質(zhì)量發(fā)展平衡。