B站二季度營收73.4億元 《三謀》和廣告業(yè)務(wù)“上大分”

8月21日晚間，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

二季度，B站總營收達(dá)73.4億元（人民幣，下同），同比增長20%；毛利潤為26.8億元，同比增長46%；毛利率達(dá)36.5%，較去年增長6.6個百分點；凈利潤與調(diào)整后凈利潤均實現(xiàn)扭虧為盈，分別為2.18億元、5.6億元。

同日晚間，在B站2025年中期業(yè)績發(fā)布會上，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，16年來，B站一直聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高質(zhì)量社區(qū)兩方面，這是支撐B站二季度營收增長并實現(xiàn)盈利的重要支撐。“當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好的社區(qū)氛圍是稀缺競爭力，用戶需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和能與自身產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。”陳睿說道。

自2024年三季度實現(xiàn)季度盈利后，B站已連續(xù)四季度迎來營收增長。公司該季度營收增長得益于旗下三大業(yè)務(wù)板塊的營業(yè)額增加，其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)營業(yè)額為28.4億元，同比增長11%；廣告業(yè)務(wù)營業(yè)額同比增長20%至24.5億元；移動游戲業(yè)務(wù)營業(yè)額為16.1億元，同比增長60%；僅IP衍生品及其他業(yè)務(wù)營業(yè)額同比下降15%至4.4億元。

財報中，B站首席財務(wù)官樊欣表示，“該季度營收增長主要由廣告及游戲業(yè)務(wù)驅(qū)動。”具體來看，廣告業(yè)務(wù)增長主要來自效果廣告收入錄得強(qiáng)勁增長；游戲業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn)主要來自獨家授權(quán)游戲《三國：謀定天下》（下稱“《三謀》”）的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

去年6月，《三謀》橫空出世，憑借“降肝減氪”和“職業(yè)玩法”在三國SLG（策略類游戲）“競爭紅海”中強(qiáng)勢重圍。數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線首周吸引數(shù)百萬下載，初期還登上了iOS暢銷榜前三名，首月保持在iOS暢銷榜前十，并成為B站游戲運(yùn)營歷史上最快達(dá)到十億流水成績的游戲。

上線至今，《三謀》推出了多個賽季劇本，幾乎每逢推出新賽季其都能闖入國內(nèi)iOS暢銷榜前3名。二季度，《三謀》上線S8賽季，推出周年慶限定活動，用戶活躍度創(chuàng)下年內(nèi)新高。另外，該季度B站兩大“元老級游戲”：《命運(yùn)-冠位指定》迎來九周年，重返暢銷榜前五；《碧藍(lán)航線》迎來八周年慶。

除游戲業(yè)務(wù)，B站也在財報中披露多項用戶數(shù)據(jù)。二季度，日均活躍用戶數(shù)達(dá)1.09億，同比增長7%，創(chuàng)歷史新高；月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.63億，同比增長8%；月均付費(fèi)用戶達(dá)3100萬，同比增長9%；用戶日均使用時長達(dá)105分鐘，較去年同期增加6分鐘。