小米空調線上銷量超越格力電器？格力電器：仍然保持領先

8月18日，格力電器市場總監朱磊在微博平臺，針對“小米空調線上銷量超越格力”相關話題進行了回應。他表示，近期，有網友在轉發一張關于空調線上銷量的截圖，但經核查后發現，公開的數據和截圖并不一致。按照同樣的查詢條件，奧維云網相關數據顯示，7月空調線上銷量，格力電器仍然保持領先。

值得一提的是，此前格力電器董事長董明珠就在2023年年度格力電器股東會上說：“近期網上有一些文章和短視頻說小米空調銷量超過了格力空調。最近網上編造的謠言較多，我們不斷在打假。”董明珠還質問道，小米說自己（空調）第一名，但全靠別的廠家做產品，小米的技術是什么？

近日，有網友發文稱奧維云網更新了7月份中國空調線上份額數據，小米已經超越格力，位居第二。7月份全渠道第三，線上渠道第二。并且貼出的截圖顯示：7月份線上空調，小米市場份額為16.71%，格力電器為15.22%，分別是第二、第三名。

8月16日，小米集團總裁盧偉冰轉發了小米空調是第二名的信息并留言稱“能力的提升，才能贏得高質量的增長，再次感謝大家對小米大家電的支持”。

小米集團公關部總經理王化也轉發了相關信息，稱“沒想到新時代這么快就……來了”。

就此話題，8月18日晚間朱磊表示，“我們也去奧維云網查了下，公開的數據和那幾張截圖并不一樣。按照同樣的查詢條件，7 月線上市場格力仍然保持領先?！?/p>

朱磊表示，市場的成功來自于每一位消費者的認可，經中國標準化研究院評定，格力空調已經連續16年顧客滿意度第一，在“品牌形象、性價比、滿足需求程度、產品可靠性、服務質量”五大維度都位居行業冠軍?！傲夹愿偁帉π袠I和用戶來說都是好事。我們也欣喜看到同行們不斷投入，一起推動行業進步。格力電器會繼續腳踏實地，把品質和服務放在第一位，用真正的價值贏得大家的信任。”

對此，南都灣財社記者查詢奧維云網數據羅盤發現，7月格力線上空調市占率為21.79%，同比增長0.86%，位居暢銷品牌第二名；小米線上空調的市占率為12.83%，同比增長0.15%，位居第三名。奧維云網數據顯示，今年前7個月，美的、格力和小米的線上空調市占率排前三。其中，格力市占率為23.24%，下降0.02%；小米市占率14.81%，增長3.87%。

近一兩年來，隨著天氣因素和國補政策的疊加，作為家庭必備電器之一，空調行業延續了火熱的態勢，從整體大盤來看，需求量保持上升。奧維云網數據顯示，2024年中國家用空調銷量為18977萬臺，同比增長20.9%，其中內銷9652萬臺，同比增長6.6%。頭部效應更加明顯，線上市場TOP3品牌份額高達61.8%，相較2023年增加4個百分點。

傳統意義上的空調市場，長期由美的與格力“雙雄爭霸”。而隨著小米空調在線上市場發力，讓小米空調銷量開始追上白電巨頭的“第一梯隊”，小米空調在線上渠道的崛起，正成為攪動這條賽道的變量之一。財報數據顯示，2024年小米空調全渠道出貨量達到680萬臺，同比增長超過50%，位列行業第四。

不過需要指出的是，小米線下市場布局不足。奧維云網在報告中提到，2024年國內空調線上渠道小米市場份額為11.8%，排名進入前三，線下渠道份額卻僅為0.08%，不到美的、格力的零頭。

此前，小米集團總裁盧偉冰在直播中曾透露，小米的目標是到2030年成為中國頭部家電品牌。他指出，家電行業是一個百年產業，小米還有很多地方需要學習，并稱贊美的、海爾是非常優秀的企業，期待與它們共同成為大家電領域的頭部企業。

根據小米公布的財報數據，今年第一季度，小米大家電業務收入實現了翻倍增長。其中，空調出貨量超過110萬臺，同比增長超過65%，在銷售淡季實現了“淡季不淡、強勢增長”的佳績；冰箱出貨量超過88萬臺，同比提升超過65%；洗衣機出貨量超過74萬臺，同比增長超過100%，洗衣機和冰箱的出貨量均創下了歷史新高。