8月驕陽似火，申城書香漫溢。8月13日，2025上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心開幕。作為我國重要的年度圖書新品首發地、面向個體讀者的閱讀風向標，上海書展已經成為全國最具影響力的圖書展會之一，憑借豐富的閱讀資源與濃厚的人文氛圍，吸引著全國各地的愛書人士。今年，百年乳企光明乳業與上海書展攜手，以官方戰略合作伙伴身份升級亮相，通過展區煥新、新品發布等多元舉措，為數十萬讀者打造一場文化與味覺交織的沉浸式盛宴，攜手添彩美好生活。
展區煥新：構建沉浸式文化體驗空間
2024年8月，光明乳業在上海書展現場帶來的超大光明隨心訂奶箱勾起很多人的溫馨回憶。今年，光明乳業在上海書展的展區帶來了更多驚喜。
光明乳業以“快樂閱讀、快樂生活”為主題，通過色彩繽紛的展區設計與豐富多彩的互動體驗，構建起沉浸式文化體驗空間，成為書展現場的人氣焦點。
步入光明乳業展區，在打卡互動區，可以與“光明天團”合影，用鏡頭定格書展記憶；在“悅”讀好習慣研究所，能夠挑選心儀的奶箱，領取獨特的光明種子書簽，成為閱讀與健康生活理念的傳遞者；在“能量補給站”，新鮮乳品琳瑯滿目，為沉浸書海的讀者及時“充電”，助力暢享書展樂趣。
同時，光明乳業還在上海展覽中心東一館二層及閱讀生活跨界展區設有光明悠焙小店，開展趣味集章活動，增添逛展樂趣。讀者打卡小店，就能獲贈一枚印章；任意消費后，可解鎖第二枚印章。集齊兩枚印章，即可兌換光明專屬隱藏款套色印章，讓收藏的喜悅豐富逛展體驗。
此外，在光明乳業設在上海書展的任意點位購買指定產品，都有機會參與抽獎，贏取“隨小訂”書展限定玩偶掛件，為書展之旅再添一份驚喜。
此外，在本屆上海書展，光明乳業還與中信出版集團聯合推出“解鎖你的新芝士，限定開學大禮包”。禮包包含光明再制干酪等經典產品，搭配新芝士文具筆、筆記本、主題貼紙和NFC有聲書卡等。目前，除了上海書展線下展位，讀者還可在光明奶酪小程序預購大禮包，享受更多購買便利。
針對本次書展首次推出的“閱界夜市”活動，光明乳業的冷飲車化身移動“文化補給站”，帶來經典乳品，為市民提供獨具特色的文化消費新體驗。
新品發布：場景融合點亮閱讀時光
本屆上海書展開幕當晚，“書香沁心·奶香潤城——光明新品閱讀時光”跨界主題活動在光明乳業展區溫情啟幕。作為上海書展與商業品牌共創的深度互動項目，本次主題活動不僅將為書展觀眾帶來全新體驗，還是一次“乳品+文化”融合創新實踐。
活動現場，光明乳業三大新品通過場景化演繹，將“乳品+文化”理念從抽象概念轉化為可觸摸、可感知的生活體驗。
“光明乳業×上海之夏”定制棒冰，喚醒城市記憶。該系列棒冰精選鹽水、赤豆、綠豆、橙汁等廣受消費者好評的經典口味，采用了全新的滬語盲盒設計，通過“方言+場景+翻譯”的新穎表達方式，讓上海故事更生動地走向世界；書展聯名煥新升級款“光明致優原生DHA鮮牛奶”融合親子閱讀場景，以動人的親子共讀故事引發讀者共鳴；“光明優倍大力菠菠奶”與小朋友活力互動，點燃全場氛圍。
隨著后續巡展活動逐步鋪展，“乳品+文化”的交融還將突破展會邊界持續延伸，為城市文化消費提供更豐富的體驗。而上海書展“我愛讀書，我愛生活”的理念，也將借由這份獨特的味覺記憶，融入市民日常生活。
上海書展作為全球優質文化資源的重要聚合平臺，承載著傳播知識、啟迪思想的使命；光明乳業作為陪伴市民群眾走過百年歲月的知名品牌，早已深深扎根在城市記憶與日常生活之中。二者攜手，展現了“乳品+文化”融合的魅力，共同為“美好生活”注入更加豐富的內涵。
數據來源：光明乳業
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