近日，市場有消息稱，安踏集團即將收購美國品牌管理公司Authentic Brands Group（下稱“ABG”）旗下的銳步（下稱“Reebok”）品牌，并已經完成了實繳。
《國際金融報》記者據此向安踏集團方面求證，對方表示“公司不對市場傳聞發表評論”。
公開信息顯示，Reebok品牌誕生于十九世紀。1895年，約瑟夫·福斯特在英國博爾頓創立了運動鞋公司，他制作出第一雙帶釘鞋“福斯特跑鞋”，是賽跑運動員的心頭好。
到20世紀中后期，該公司更名為Reebok，名稱靈感來源于非洲奔跑速度極快的羚羊，象征著品牌追求速度與卓越的精神。
更名后，Reebok開始進軍海外市場。1979年，美國戶外器材經營者保羅·法爾曼取得了Reebok在北美的經營權，并控制了其51%的股份，Reebok正式從英國轉向美國市場。此后，Reebok品牌迎來發展的黃金期，在北美的市場份額一度超越耐克。
2000年之后，Reebok與NFL合作，為26支NFL球隊提供比賽用服和配件；2004年又贊助大約400個運動員和運動隊參加雅典奧運會。
在體育賽事領域打出市場的Reebok也吸引了其他資本的注意。
2005年，德國運動品巨頭阿迪達斯以38億美元的價格收購Reebok，以幫助其與耐克展開競爭。此后，在Reebok的資源協同下，阿迪達斯籃球線不斷成長，但Reebok的市場份額卻開始逐漸下滑。
為應對困境，Reebok也曾嘗試過轉型，比如關閉虧損門店、喬遷總部、聚焦健身領域等，但整體表現未達預期。
于是2021年，阿迪達斯又以21億歐元的價格將Reebok出售給了ABG。收購完成后，ABG將Reebok全球各個區域市場的運營權交給合作伙伴，比如在中國市場，Reebok品牌主要由從事服裝服飾零售和批發業務的聯亞公司運營。
這些年里，Reebok的經營依舊毫無起色，到2024年時全球份額仍不足1.5%，在二線品牌中苦苦掙扎。
出售給安踏集團或許是Reebok目前能夠選擇的最好歸宿。
安踏其實比Reebok年輕很多，其創立于1991年。2007年上市前，安踏集團的品牌線十分單一，不斷通過簽約體育明星、贊助CBA聯賽等營銷方式建立及擴大品牌影響力。
2009年，安踏體育以約4億元的價格收購Full Prospect 85%股權及Fila Marketing全部股權，借此收購于中國內地、香港及澳門地區與FILA品牌相關的商標及在港澳地區的FILA零售業務。
五年后，FILA中國地區扭虧為盈，此后開啟高質量增長，2020年收入首次超過主品牌，逐步成為安踏集團收入第二的品牌。
嘗到甜頭的安踏集團想要復刻FILA的成功，在“多品牌、全球化、高端化”戰略下，其又引入Descente（迪桑特）、Kolon Sport（可?。┑葒H品牌，并通過收購Amer Sports集團進入全球戶外運動市場。
巨艦就此形成。
2024年，安踏集團實現營收708.26億元，同比增長13.58%，對應歸母凈利潤同比增長52.36%至155.96億元，整體毛利率為62.17%。
今年6月，安踏集團再下一城，宣布完成對德國專業戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）業務的收購，進一步補齊戶外版圖。
不過兩個月時間，巨頭又傳出了新的收并購動態。
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