當LABUBU萌物軍團登陸天河CBD，一場由潮玩IP引發的消費狂潮正在廣州掀起。6月13日，潮玩頂流IP LABUBU主題快閃活動在廣州啟幕。作為該IP的華南首站，活動迅速引爆全城消費熱情。
記者在現場看到，眾多粉絲早早等候在商場外，甚至有粉絲“豪擲”5000元購買周邊產品。LABUBU、哆啦A夢、數碼寶貝……隨著越來越多IP快閃落地廣州，“IP經濟”所釋放出的“虹吸效應”，正折射出廣州培育建設“國際消費中心城市”的消費活力。
預約名額一秒搶空，熱門IP對年輕消費者有強大號召力
早上九點半，天環廣場各個商鋪還沒開始正式營業，已經有粉絲在周邊等候，期待一睹LABUBU主題展的真容。
“花了5000元，肯定保值的，原價賣出去都很多人搶。”有消費者從快閃店提了幾大袋的周邊商品滿載而歸。更有消費者對記者表示，自己特意請假過來看展。
記者了解到，LABUBU是泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團的一員。此次主題展以全新“THE MONSTERS怪味便利店系列”為原型創作，在突出IP亮點的同時，融入廣州特色元素，打造極具在地感、互動感、參與感的羊城獨家體驗。
據記者了解，此次快閃活動為期兩個月，在活動開展前，便已在互聯網上收獲了極高的人氣與關注。其中，線下快閃店活動需提前預約，每天10時開啟次日時段預約通道，但名額往往在瞬間被搶訂一空。許多粉絲感慨，“預約難度極大，幾乎不到一秒就搶光了。”目前，6月13日和14日四個城市所有時段的快閃店門票均已售罄。在某二手交易平臺上，甚至出現了商家以百元左右的價格兜售快閃店門票的情況。
當天，還有主題展專屬巴士穿梭于B25、801等多條公交線路，構建起“展城融合”的新型消費場景。
此前，泡泡瑪特相關負責人接受記者采訪時曾表示，泡泡瑪特的線下門店正在追求更高品質的開設和落地，為消費者打造更富有沉浸式的IP消費體驗。部分富有特色和地標性的門店不僅帶來了門店收入的同比增長，也能夠實現雙方賦能，帶動了相關地區線下商業的發展。
“IP經濟”成引流秘籍，年輕化IP與廣州雙向奔赴
此次IP快閃活動的“虹吸效應”，折射出廣州消費市場的特征。放眼廣州商圈，除了天環廣場落地LABUBU快閃活動，近來正佳廣場還將集結超百個海內外高人氣動漫、游戲IP，打造華南地區規模最大的沉浸式次元文化盛會。據了解，經典人氣動漫《寶可夢》、治愈系頂流《Chiikawa》、國民級游戲《明日方舟》《光與夜之戀》等在內的超100個國內外知名動漫游戲IP通過充滿創意的限定快閃店、主題展、沉浸式生日會、見面會等豐富形式深度融入正佳廣場的實體空間。
正佳廣場相關負責人表示，“本屆動漫狂歡節不僅是IP內容的聚合平臺，更是城市青年文化的超級入口。我們希望通過二次元這一全球青年通用語言，激發創造力，傳遞廣州開放包容的城市精神。”
此外，記者留意到，廣州K11將聯手哆啦A夢IP推出的哆啦A夢& FRIENDS巡回特展也將于6月20日正式拉開帷幕。近日，廣州本土二次元游戲《重返未來：1999》則在天河區獵德國際街區舉辦了守護冰川全民公益游園活動，成功吸引了全國各地的玩家、市民以及游客的參與。
而今年1月廣州正式啟動的“羊城消費新八景”城市消費IP第五景“次元站·賽博廣州”也將于7～8月拉開帷幕，屆時將依托螢火蟲動漫游戲嘉年華等動漫知名展會，超級飛俠、豬豬俠、喜羊羊等廣州本土動漫IP，在暑假期間推出動漫主題系列活動。
在這背后，是隨著“Z世代”逐漸成為消費主力軍，廣州正從傳統商貿樞紐向潮流文化消費目的地轉型。
近日，《廣州市促進服務消費高質量發展若干措施》公布。提出廣州將持續拓展新興消費領域。其中尤為突出的是，《若干措施》明確要做強IP經濟，打造IP消費地標，舉辦IP周邊新品首發、首展首秀活動等主題活動，推動建設涵蓋電影、演藝、娛樂、音樂、美食、國潮等領域的“超級IP首發地”。支持電競、漫畫、動畫、游戲等二次元領域發展IP經濟。
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