“到此一游”向深度游升級成為趨勢，年輕消費者更偏好中長線路

新京報訊（記者秦勝南）高速發(fā)展數(shù)十年的中國酒店住宿行業(yè)，正迎來新變局。6月7日新京報記者獲悉，2025美團(tuán)住宿生態(tài)伙伴大會上，美團(tuán)核心本地商業(yè)首席執(zhí)行官王莆中表示，過去一年，異地出游住宿間夜同比增長14%，成增量增長的核心引擎。跨場景融合激發(fā)出新需求，為住宿行業(yè)持續(xù)增長提供新動能。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美團(tuán)上的“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機(jī)票”增長36%。

年輕消費者對住宿便利性和高效性不斷提出新需求，今年“五一”期間，美團(tuán)上“酒店+閃購”跨界組合的間夜同比增速超40%，其中，夜間的精釀閃購訂單上漲176%。王莆中認(rèn)為，從聚焦業(yè)務(wù)增長到關(guān)注生態(tài)發(fā)展，美團(tuán)住宿角色正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，日益成為本地生活高頻、高價值用戶集散地，幫更多商家撬動更大消費市場。

除了經(jīng)濟(jì)增長的引擎，文旅產(chǎn)業(yè)更是典型的生態(tài)友好型增長方式，美團(tuán)副總裁、酒店旅行負(fù)責(zé)人李錦飛認(rèn)為，“文旅是長坡厚雪的綠色增長行業(yè)，有‘一業(yè)興百業(yè)旺’的帶動效應(yīng)。”

從淺顯的“到此一游”升級成多業(yè)態(tài)聯(lián)動的“深度旅游”，住宿業(yè)供需匹配迎來新思路。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，異地出游場景下，30歲以下用戶的占比達(dá)44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕消費者愿意走得更遠(yuǎn)，其中，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。一線城市靠活動引力突圍，下沉市場用特色魅力崛起。在異地游客增速Top20城市中，“小眾”目的地占比80%，消費者需求正快速向?qū)毑匦〕恰⑾鲁潦袌鰯U(kuò)散，而這些區(qū)域的品質(zhì)與特色住宿供給仍有明顯缺口。

此外，年輕消費者用個性化消費重構(gòu)住宿市場，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，“酒店+漢服/簪花”等旅游套餐同比增長127%。

美團(tuán)旅行日前還發(fā)布國內(nèi)首個酒店商家端AI工具——“美團(tuán)既白”，希望通過AI新技術(shù)聯(lián)合行業(yè)生態(tài)，探索供需躍遷新動能，助力更多酒店住宿商家提質(zhì)增效。