東風(fēng)日產(chǎn)N7推新內(nèi)飾，單月交付將破萬

在8月29日開幕的成都車展上，東風(fēng)日產(chǎn)推出全新限定“玫瑰摩卡”內(nèi)飾及多項購車權(quán)益。同時，東風(fēng)日產(chǎn)宣布N7即將實現(xiàn)單月交付破萬，成為合資純電領(lǐng)域首個達成該成績的車型。知名演員毛曉彤作為N7玫瑰摩卡代言人現(xiàn)身。

從市場表現(xiàn)來看，N7作為東風(fēng)日產(chǎn)智電轉(zhuǎn)型的“最家”力作，自上市后銷量持續(xù)攀升。今年6月，該車以6189輛零售量穩(wěn)居合資純電市場第一；7月銷量增至6455輛，位列合資純電轎車榜首；N7已連續(xù)八周位列中大型純電轎車銷量前二，連續(xù)三周奪得合資新能源總榜第一。隨著產(chǎn)能大幅提升，N7交付效率顯著提升，目前新車等待周期已縮短至2-4周，部分區(qū)域甚至可實現(xiàn)1-2周交付。

此次車展推出的“玫瑰摩卡”內(nèi)飾，是東風(fēng)日產(chǎn)基于用戶需求的核心創(chuàng)新。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，N7車主中59%為年輕用戶，女性車主占比達33%，兩類群體對內(nèi)飾個性化、高級感的需求尤為突出。為此，東風(fēng)日產(chǎn)邀請毛曉彤參與內(nèi)飾色彩構(gòu)思與命名，歷經(jīng)27輪顏色精調(diào)，并通過“百人情感實驗室”的“情緒算法”篩選，最終呈現(xiàn)出兼具溫暖感與愉悅感的色彩。

工藝細節(jié)上，“玫瑰摩卡”內(nèi)飾采用全球頂級供應(yīng)商材料，在方向盤標(biāo)識、出風(fēng)口、頭枕等細節(jié)處添加玫瑰金飾條，甚至配備同色安全帶，強化視覺整體感。與“玫瑰摩卡”配套的三款主題壁紙和全球首款 TPE 負氧離子地毯也同步推出。其中全球首款TPE負氧離子地毯，專利認證，首次應(yīng)用在車載地毯上。

在核心配置層面，N7搭載五項領(lǐng)先技術(shù)：包括行業(yè)首個獲防暈車認證的全域智能防暈車技術(shù)、AI零壓云毯座椅、一段式端到端組合駕駛輔助系統(tǒng)、紅點獎車機系統(tǒng)以及通過嚴苛電池安全測試的超安全電池。這些原本多見于20萬元級車型的配置，被N7下探至15萬以內(nèi)，形成“高性價比+強實用性”的產(chǎn)品標(biāo)簽。

當(dāng)前中國純電市場正出現(xiàn)明顯結(jié)構(gòu)性變化。15萬-20萬元價位區(qū)間成為眾多家庭用戶的首選，也是自主與合資品牌交鋒最激烈的地帶。自主品牌憑借配置豐富和快速迭代占據(jù)先機，而傳統(tǒng)合資品牌則普遍面臨品牌溢價能力下降、產(chǎn)品競爭力不足的挑戰(zhàn)。

從東風(fēng)日產(chǎn)N7定位來看，正逐漸形成差異化競爭策略。一方面以“超舒適中高級純電轎車”為定位，依托東風(fēng)日產(chǎn)的合資技術(shù)積淀和品控體系，聚焦家庭用戶最關(guān)注的安全、舒適與空間；另一方面以個性化設(shè)計切入年輕和女性市場，彌補合資品牌在用戶精細化運營方面的短板。此外，對比其他合資純電車型，東風(fēng)日產(chǎn)N 7“20萬元級配置15萬元級定價”的策略，大幅降低了高品質(zhì)純電的購車門檻，成為吸引家庭用戶的關(guān)鍵。

從上市、首次OTA，到秋季新品發(fā)布，東風(fēng)日產(chǎn)在四個月內(nèi)完成了N7從產(chǎn)品推出到市場引爆的關(guān)鍵步驟。在新能源滲透率持續(xù)提升、家庭用戶成為購車主力的背景下，N7在純電市場的突破，也成為合資品牌電動化轉(zhuǎn)型的參考樣本。