8月18日晚，愛嬰室(603214)披露2025年半年報顯示，公司在今年上半年實現營業收入18.35億元，同比增長8.31%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4673.82萬元，同比增長10.17%；實現歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤3696.64萬元，同比增長20.65%。
此外，為保持長期積極穩定回報股東的分紅策略，愛嬰室披露了2025年度中期利潤分配預案，擬向全體股東每10股派發1.30元現金股利（含稅）。
線下小店模式快速擴張 門店精細化運營升級
作為一家經營母嬰商品與母嬰健康服務的專業連鎖企業，愛嬰室線下門店總數近500家，直營門店數量處于國內母嬰專業連鎖零售領先水平，尤其是在上海、寧波、廈門、無錫、武漢等地區，公司已取得了市場領先地位。
2025年上半年，愛嬰室積極擁抱線下零售復蘇趨勢，開啟“多地多店齊開”的加速模式，密集進行門店網絡優化與拓展。在上海、蘇州、無錫、杭州、福州、長沙、成都、南昌等經濟圈核心城市強化規模壁壘，在淮安、揚州、邵陽等多個潛力城市開設“區域首店”，全國22個城市新開優質母嬰門店34家，有效提升了品牌區域影響力。
值得說明的是，愛嬰室上半年在上海的花木時光里商圈，正式推出全國首家全新形象門店。該門店以空間優化、商品力提升、形象升級及顧客滿意度增強為四大核心支柱，成功打造了第6代標準化店型，營造了更為輕松愉悅的購物氛圍，有效提升了門店的獲客能力與運營效率。尤其是新門店全面梳理商品結構，優先引入0防腐劑、0添加、低敏配方等更契合母嬰健康趨勢的產品，在選品策略上實現了從“嚴選”到“精選”的系統性進階。
比如，愛嬰室的花木時光新門店中，陳列了自有品牌寶貝易餐的一系列新品，包括嬰幼兒酸奶果泥、堅果溶豆、茅根竹蔗飲、營養即食粥等。據悉，寶貝易餐品牌的果泥系列產品，核心原料來自喀什伽師縣法蘭西西梅、煙臺蘋果、蒙陰蟠桃、都江堰黃心獼猴桃、阿克蘇蘋果5大國家地理標志認證水果。愛嬰室從產地源頭開展原材料溯源，實現了從種植到產品的全鏈條品控。
值得一提的是，愛嬰室以花木時光里新門店作為新標準樣板，正在全國范圍內逐步推廣，系統性地推進門店精細化運營升級。
此外，在IP潮玩領域，2024年底，愛嬰室成功開設了江蘇首家高達基地——THE GUNDAM BASE SATELLITE蘇州中心店，成功進軍IP零售市場；2025年3月，愛嬰室開設了中國首家萬代拼裝模型店，匯聚高達、寶可夢、哆啦A夢等國際知名IP。
愛嬰室在半年報中表示，公司還積極布局淘寶閃購、美團、京東秒送、抖音小時達等主流O2O渠道，根據母嬰家庭不同的即時消費場景定制化開發“到家業務”相關商品。在抖音、微信、小紅書等各社交平臺，高效協同貨盤及營銷資源，開展短視頻種草、直播帶貨等營銷活動觸達更多消費者。
自有品牌蓬勃發展 公司重塑企業文化品牌戰略
半年報還顯示，愛嬰室從產品原料、配方、功能、定價等多維度提升自有產品核心競爭力，依托多年積累的優質供應鏈及高效的連鎖運營體系，迅速新上市了多款高質價比產品，涵蓋母嬰家庭的高頻消費場景及核心品類，諸如合蘭仕及寶貝易餐營養食品及保健食品系列、多優紙尿褲及紙品系列、怡比及Cucutas的服裝系列等，在多個品類中自有品牌的銷售占比已超30%。
愛嬰室旗下的合蘭仕聚焦“功能化剛需”，推出了改善菌群平衡的即食型益生菌粉、藥食同源的山楂雞內金特膳飲等食品，持續滲透母嬰大健康細分市場。
棉品方面，為徹底解決消費者在選購童裝時面臨的“款式同質化但價格層級復雜”、“比價耗時耗力”的核心痛點，愛嬰室的童裝棉服品類在國內率先推行全線“一口價”策略，徹底摒棄了“高標價、低折扣”的營銷套路。通過成熟的垂直供應鏈整合能力與規模化精益生產，夏季商品成功實現了以29元、39元、59元為主力價位段的親民定價策略，產品質量對標國內一線童裝標準，“普惠高端化”路線成效顯現。
與愛嬰室業績增長相對應的是，不久前，國家育兒補貼制度實施方案公布，從2025年1月1日起，無論一孩、二孩、三孩，每年均可領取3600元補貼，直至年滿3周歲。業內觀察人士表示，國家及各地方出臺的一系列促生育政策及配套支持措施，有助于整體母嬰行業更高質量可持續發展。
不久前，愛嬰室積極響應“健康中國”戰略，官宣了全新企業文化品牌戰略，公司將通過對品牌愿景、使命、核心價值觀的重塑與深化，為愛嬰室的品牌故事注入全新活力，引領中國母嬰健康生活新篇章。具體而言，此次全面升級的企業文化品牌戰略中，愛嬰室的愿景是“成為中國領先的母嬰健康生活品牌”；使命是“以匠心精神，守護健康生活”；核心價值觀為“責任、品質、專業、創新”；口號是“您身邊的母嬰健康專家”。（厲平）
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