珠寶品牌潘多拉：將關閉100家虧損門店

一條銀飾上串起來一串晶瑩剔透的寶石，售價數千元，潘多拉（Pandora）曾經是中國女性最喜愛的珠寶品牌之一。中國市場上輕奢腕飾一哥，終究是走上了下坡路。

在二季度電話會上，著名珠寶品牌潘多拉的CEO亞歷山大介紹，在中國市場，潘多拉第二季度的同店銷售額下降了15%，中國市場僅占潘多拉整體業務的1%，潘多拉計劃關閉約100家虧損中國門店。

2025年一季度，潘多拉在中國的銷售額僅實現9600萬丹麥克朗（折合人民幣1.1億元），同比下滑11%，二季度潘多拉中國市場同店銷售再跌15%，而潘多拉整體銷售額同比增長3%。其中中國市場營收占比只有1%，同2019年的9%相差甚遠。

在2024年末，潘多拉計劃2025年關閉約50家中國門店，但二季度電話會上，亞歷山大宣布修改成約100家，“我們計劃在中國關閉大量門店，因為這些門店創收能力不強。”

比起首飾的美麗，如今中國珠寶市場上，消費者更看重“保值”。兼具保值和收藏性的“古法黃金”老鋪黃金（06181）市值不斷走高，更是印證黃金消費崛起。

截至8月19日，潘多拉中國官網記錄的大陸在營門店約183家，若關閉虧損門店后，潘多拉在中國大陸的門店將不足百家。