消費新地標
編者按/ 當“消費”一詞在2025年《政府工作報告》中被反復提及32次，當提振內需成為經濟轉型升級的關鍵引擎，中國城市正以各自的方式書寫消費振興的新篇章。有的厚積薄發，有的獨辟蹊徑，有的借勢騰飛，不同資源稟賦與文化基因的城市，正孕育出獨具特色的消費業態和商業模式。從重慶的“立體魔幻場景”到太原的“演唱會經濟鏈”，再到長沙的“熱鹵潮玩節”……中國消費版圖正經歷一場靜默而深刻的重構。這些城市沒有簡單復制傳統消費中心的路徑，而是立足自身特質，在空間利用、時間延伸、文化挖掘上大膽創新，開辟出一條條特色鮮明的發展路徑。本期起，本報將推出“消費新地標”欄目，深入不同城市肌理，解碼消費業態生長的邏輯與動能。我們關注政策如何引導、產業如何堅實支撐、文化如何有機融合、企業如何創新實踐。因為每一座城市的消費崛起故事，既是對本地稟賦的深刻理解，也是對“何以中國”的生動回答。
小丑魚靈活穿梭，魔鬼魚緩緩劃過，潛水員水下喂食引來魚群舞蹈……這個夢幻的場景不是出現在海洋公園，而是在重慶的一家商場中心。
今年上半年，重慶市社會消費品零售總額8300.37億元，超過上海同期數據，同比增長4.5%，一躍成為“消費第一城”。業內人士認為，社會消費品零售總額能夠反映一個地方的消費市場活躍程度與規模，是衡量城市經濟活力的重要風向標。
重慶是如何實現的？近日，《中國經營報》記者走訪重慶市多個消費場景注意到，當地在本地消費、夜間消費、明星效應、多元場景打造等方面頗有亮點。
重慶市商務委相關負責人向記者介紹，下半年重慶將以國際消費中心城市培育建設為引領，突出“政策+活動+機制”多輪驅動，圍繞國際化、品質化、多元化、特色化發展方向，推動商文旅體健展深度融合，注重商品消費與服務消費并重，構建“大消費”發展格局，全力推動消費持續回升向好。
本地消費帶動游客消費
重慶下浩里，在小紅書上是“重慶旅行必去目的地”之一。記者近日走訪下浩里注意到，這里有特色鮮明的咖啡館、奶茶店、手作店等主理人門店，裝修色彩豐富且形式新穎，迎合年輕人拍照打卡需求。比如“肖戰同款打卡機位”的提示牌多處可見，還有天然瀑布點位供游客拍照。即使是在氣溫逼近40的午后，這個懸掛于半山的戶外消費區依然能看到眾多游客。
讓人意外的是，下浩里的運營公司并沒有把這里定位成一個“景區”，而是一個供本地人反復體驗的“老街”?！熬皡^”和“老街”有什么區別？下浩里品牌負責人王詩涵告訴記者，“景區”定位可能會指向更多的一次性消費，同質化問題明顯，且容易受到游客峰谷期的影響；“老街”定位，則更傾向于精心打造小而美的店鋪，更鼓勵主理人發揮匠心精神打造別處沒有的精品店，來吸引本地人復購。在非節假日，下浩里有60%的消費者是重慶本地人。
記者了解到，游客做攻略也會看重“本地人推薦”。如果能夠獲得本地客群的認可，就能吸引更多的外地游客來此消費，且這種推廣模式更為穩定高效。
重慶解放碑同樣是游客集中之處。即使這樣，解放碑片區的妙街在打造之初，也把消費客群定位為本地的“年輕態”客群。妙街運營負責人張蘇告訴記者，這里緊鄰千年古剎羅漢寺，會有很多本地人來這里拜佛，周邊商鋪也推出了素食漢堡這類近年消費者喜歡的餐食品類。記者在妙街內一個主理人甜品店走訪時，店內已經處于滿座狀態，還有消費者在門前排隊。據介紹，雖然周邊的游客量很大，妙街消費人群中本地客群依然能占到50%以上。
重慶這樣一座被國內外熟知的網紅旅游城市，依然把本地消費放在了很高的地位。為了讓本地人有更強的消費能力，今年7月中旬重慶市出臺的《重慶市提振消費若干措施》中特別提到，要促進居民就業增收：打造15分鐘就業創業服務圈，每年城鎮新增就業65萬人以上。實施包括百萬高校畢業生在內的青年留渝來渝就業創業行動，推進實施萬名大學生基層就業項目，適時擴圍實施12個縣大學生就業補貼政策。通過提升居民收入，來進一步釋放消費潛力。
世邦魏理仕西南區董事總經理謝凌認為，重慶市的優秀表現與推動線上線下消費也密切相關。如重慶市商務委牽頭舉辦2025年重慶“6·18”電商節活動，聯動國內頭部電商平臺，協同各區縣、行業協會，匯聚百余名頭部主播達人、千余家本地重點企業、萬余款爆品打造“1+1+1+2+N”的活動矩陣?；顒悠陂g全市網絡零售額實現534.2億元，同比增長12.9 %。
用好明星效應
重慶觀音橋商圈的星光68廣場B區，男子演唱組合TFboys的大型定制擺件格外顯眼，遍布的明星周邊商品在這里售賣。
“每次做明星活動，都有非常多的粉絲來打卡，不止帶動人氣，銷售量提升也很明顯?！表椖烤C合主管馮夢穎向記者介紹，明星活動會有很多粉絲來此應援，能夠帶動提升飾品、餐飲、數碼等業態的消費頻次，效果十分明顯。也因此，商場內安排了很多明星活動。
下浩里同樣狠狠利用了“明星效應”。兩年前的一個夏日夜晚，明星肖戰悄然來到下浩里游覽，其后把游覽視頻發布在微博上，引起了粉絲注意。
王詩涵注意到有明星來過下浩里，當晚即開始行動，在肖戰游覽過的地方制作了打卡提示牌，很快又推出了“與肖戰隔空合影”互動活動。明星的帶動效應超過了大家的想象，次日便有大量粉絲追尋肖戰足跡來下浩里打卡，一度人滿為患。隨后，不斷有其他明星來到下浩里游覽、拍攝綜藝，總能帶來新的粉絲消費群體。
今年4月，美國網紅“甲亢哥”到重慶直播，下浩里是其行程中的重要一站。很快，下浩里將此作為宣傳點，成功吸引到很多歐美游客來此觀光。下浩里的石榴咖啡負責人陳定楷告訴記者，目前在自家店鋪里消費的外國友人占比已經達到了一半，所以他們還特意制作了中英雙語的菜單。
記者了解到，為了進一步促進入境消費，重慶市提出，加快吸引外來消費，推動離境退稅地域和規模雙擴圍，三年內全市離境退稅商店達到200家。支持在市內免稅店及重點商圈設立“重慶造”展銷專區，對境外旅客消費實行增值稅“即買即退”。
在觀音橋商圈的方圓LIVE里，記者見到了另外一種“追星”。這里深度打造了年輕人喜歡的二次元文化，不僅有常見的“谷子”店、動漫周邊店、三坑店，大量的市場頭部品牌店鋪獨家落地，商場甚至提供了二次元愛好者化妝、攝影的區域。
走在方圓LIVE里，隨處可以看到穿著COSPLAY（角色扮演）服飾的年輕消費者，與商場風格融為一體。該項目負責人向記者介紹，這里已經成為喜好動漫的年輕人的聚集地，吸引了來自上海、北京，甚至海外的消費者特地來此。
事實上，動漫消費早已進入了重慶市的消費規劃。重慶市在《重慶市提振消費若干措施》中就提到，加強消費品牌培育。支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品消費。
打出多元場景特色牌
入夏以來，重慶市持續高溫不退。被“熱化了”的市民和游客去哪里消夏？
重慶自有辦法。比如，夜間消費就是重慶市打出的一張王牌。針對暑期消費旺季，重慶還在全市范圍謀劃了200多場“不夜重慶生活節”主題活動。每個天氣晴好的周六和重要節假日的夜晚，重慶聲勢浩大的無人機燈光秀還會在兩江交匯處與游客準時相約。
一個工作日的晚上7點，記者在重慶市長江邊的岸香南項目現場注意到，白天顧客稀少的餐飲店、酒吧開始熱鬧起來。不少市民來到這里看過夕陽后進店消費，夜幕降臨，顧客能夠在用餐的同時欣賞光影跳躍的長江夜景。
岸香南項目負責人鄧軒向記者介紹，岸香南項目所在地在過去就是重慶最早的夜經濟消費聚集地，因各種原因慢慢被遺忘，在南岸區城市更新工作的推動下，岸香南項目重新規劃打造、重新定位。場景和業態提升后，岸香南重回南濱路夜經濟消費目的地，再次成為重慶市民賞景、用餐、聚會的場所。不同的是，這里已經變得更符合年輕人的審美，更“出片”了，有越來越多的市民喜歡來這里賞夜景。
李雨龍在岸香南開了一家泰國菜餐館。他是重慶本地人，曾在泰國生活多年，最后還是選擇回到小時候生活過的地方。他告訴記者，很多重慶人喜歡保持著過去的習慣，來長江邊吹著江風過夏天的夜晚。
為了讓消費者能有更好的夜間游覽體驗，星光68廣場特意在一期二期商業交界處設計了星桂坊項目，涂裝新潮的星光城市纜車、日咖夜酒、潮玩娛樂……每晚都能吸引很多市民前來打卡。
重慶龍湖商業運營鐘明也有同樣的感受。他告訴記者，晚上10點以后，重慶天街的塔樓商業活躍度反而走高。一些年輕人會選擇在夜間用餐、玩劇本殺，這也給了他們很多啟發。
在夜間消費之外，重慶還有很多可以在白天逛的消費場所。記者在渝北區的光環購物公園看到，其中打造的“沐光森林”項目引進了豐富的熱帶植物、鳥類、大型魚缸供消費者免費游覽。項目占地6000平方米，縱向達40多米高，但因處于室內，所以游覽體感涼爽。在烈日當空的下午，能引來數百位市民步入其中拍照。與此同時，“沐光森林”吸引來的消費者同樣會在商場的其他區域游覽、購物。
鐘明告訴記者，現在線上消費已經非常發達，線下消費會更“卷”消費感受，門店會為消費者設置一些特殊的消費體驗。另外，近年線上的銷售成本走高，一些品牌會主動從線上回歸線下，推動實體門店的消費。重慶市打造了大量的網紅打卡點，同樣能實實在在地為商場吸引很多消費客流。
記者了解到，在上述場景之外，重慶市還精心打造了很多本地化的體驗場景：云端天臺、防空洞、輕軌穿樓……這些新奇設計讓重慶頻頻曝光在游客眼前。
重慶市商務委相關負責人表示，接下來重慶市會立足獨特城市形態，打造“江崖街洞天”多元消費新場景，以“海（江）陸空”多維空間為載體，發展江岸經濟，構建“全域夜游”體系，升級打造“兩江四岸”夜間經濟帶。
謝凌分析指出，重慶將獨特的城市形態與餐飲、休閑、娛樂等體驗消費結合在一起，形成了重慶特色的文商旅場景。未來，可以考慮持續利用獨特的地形與城市風貌植入更多新興業態，如體育、文藝、國潮、動漫等，讓文商旅體娛深度融合。同時，依托場館、載體、公共空間引入更多“展、秀、演、會、賽”，讓首發經濟影響力持續擴大，實現城市的首店首發經濟和創新消費場景雙開花。
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