六七月是考試季，黃金飾品市場迎來了一股獨特的消費熱潮。各大珠寶品牌紛紛抓住這一契機，推出以升學考試為主題的黃金飾品，將傳統的祝福寓意與現代時尚設計相結合，受到了不少考生和家長的青睞，成為近期黃金市場的一大亮點。
信息時報記者葉佳茵實習生郭淑琳
市場：
升學考試主題飾品走俏
近日，記者走訪多家商場的黃金飾品專柜，發現不少店鋪推出與學業有關的主題飾品。這些飾品不僅設計精美，而且價格區間廣泛，從幾百元的小巧金珠，到上千元的手鏈、項鏈，滿足了不同消費者的需求。
廣州東山百貨業務部經理戴崇業告訴記者，此類升學考試主題的黃金飾品，高考前的銷量顯著增長，受到不少考生和家長的喜愛和熱捧?！跋鹿P如有神、節節高竹節手鏈、金榜題名、幸運珠等有美好寓意的金飾，近期在我們的金飾專柜熱銷，購買的多是家里有考生的家長，也有長輩買給孫輩的，他們都是購買一些小克重的飾品，價位在千元左右，主要是取個好意頭?！痹诘陜冗x購的陳阿姨表示，今年自己的孫子要參加高考，希望買個“金榜題名”的金飾給孫子鼓鼓勁，黃金既能保值又有美好寓意，祝愿孫子能考上理想的大學。
記者從廣百北京路店了解到，在高考、中考畢業季，店內的珠寶品牌精心推出了一系列寓意吉祥、獨具匠心的設計產品，其中包括印有“金榜題名”“前程似錦”“高考必勝”“一舉奪魁”“逢考必過、勝券在握”的手機貼；還推出錦鯉、魚躍龍門、戴勝鳥、文昌筆、文曲星等造型的轉運珠。搭配著象征幸運的元素、別具一格的手機繩等精致小巧又飽含深意；更有寓意深厚、價值不菲的金條，其上刻有精美的圖案和祝福語，都是送給考生的珍貴禮物，承載著對他們未來的美好期許。銷售數據顯示，6月2日～6月6日，象征幸運元素的金飾商品單品牌銷售額達到10萬元。主要購買客群以家長和長輩群體為主，占比超80%；其次是親友贈禮，消費場景集中于家庭內部贈禮，傳遞對子女的期許與情感支持。
小而美黃金飾品受青睞
當下，“文化彩頭+輕量化”成為主流趨勢。珠寶品牌針對年輕消費者偏好，推出小克重（1～3克）黃金手機貼、串珠等“小而美”的產品，單價低且設計時尚，價格區間從500元到3000元不等，滿足不同消費者需求。3D硬金、琺瑯工藝等新工藝顧客接受度高。黃金珠寶品牌通過文化賦能產品設計、精準錨定家庭情感場景，成功激活“升學經濟”，銷售呈現“考前爆發、輕量化主導、新工藝受青睞”三大特點。未來，小克重產品與IP聯名款將持續吸引年輕消費群體。
在社交平臺上，升學季黃金飾品的熱度也不容小覷。截至6月11日，抖音“高考黃金飾品”話題播放量達1.8萬次，小紅書“高考黃金”話題瀏覽量達到1.2萬。一些分享和視頻，展現了升學主題黃金飾品在情感傳遞上的特殊價值，也讓更多人感受到黃金飾品背后的溫暖與祝福。
分析
金價高企成挑戰多元促銷謀破局
在火熱的升學主題飾品銷售背后，黃金市場也正面臨著金價高企帶來的挑戰。自4月16日黃金價格突破千元關口后，消費者的購買決策變得愈發謹慎。面對這一局面，商場也迅速行動，聯動品牌在各節點時期推出了多重優惠活動。
東山百貨在“618”到來之際，推出黃金首飾每克重直減85元的活動，還有硬金、銀飾等8折，鐘表8.5折優惠等。廣州天河百貨也在金價破千后，發動品牌舉辦優惠促銷活動吸引客流，個別品牌更以非黃金類（如K金、玉器）低折扣來引導消費者選購，如千禧之星精選翡翠、18K金3.8折，鑲嵌鉆石2.5折；月底超級會員日核心品牌周生生精選黃金每克減至70元，謝瑞麟鑲嵌金低至6折等活動吸引客流。
除了黃金飾品，鐘表品牌也開啟促銷活動。廣百股份旗下老字號、百年鐘表品牌李占記，近期推出靜音指針式石英表，上市時官方定價為208元，首發活動期間，特別推出166元驚喜首發價?！霸谥悄艽┐髟O備盛行的今天，李占記深挖傳統鐘表技藝的現代價值，將百年積累的精密修表經驗融入新品研發。此次推出的靜音指針手表系列，以‘強靜音、高精準’為賣點，兼顧實用性與設計感，助力學子專注備考，上市即引起年輕消費群體追捧，首日線上預售訂單過百只。手表研發不僅是李占記拓展產品線的重要一步，更是非遺技藝與現代生活場景的創新結合?！崩钫加涁撠熑苏f道。
“以舊換新”需求攀升消費決策更趨謹慎
金價上漲還帶來了另一個市場變化——“以舊換新”需求上升。天河百貨相關負責人表示，金價上漲后，品牌黃金“以舊換新”的顧客有所增加。個別品牌黃金“以舊換新”活動通過以克換克吸引顧客購買（此前黃金換黃金均需買大克數），如金至尊推出K金、鉑金換購定價黃金的活動。最近也有顧客是以黃金百克換百克的“以舊換新”方式進行，據顧客反饋多數用在家人婚嫁需求上。“自4月16日黃金價格突破千元關口后，消費者的購買決策變得愈發謹慎，但該買還得出手買?！贝鞒鐦I說道。
記者在天河百貨金至尊專柜采訪時，一位店員表示：“現在金價比較高，客人明顯比之前少了。顧客通常會選擇與已有產品類似的款式進行更換，因為金價高，他們很少有購買全新產品的需求。不過，每天都有不少顧客前來詢問‘以舊換新’的相關事宜?！痹摰陠T進一步解釋，當前的高金價使得消費者在購買決策上更為謹慎，多數人更傾向于在價格回落時再出手。
天河百貨方面表示，高金價對金飾消費產生了一定的抑制作用，消費者對金價波動極為敏感，不少人選擇持觀望態度，導致消費延后或預算減少。
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