Siri AI功能升級(jí)缺席WWDC，蘋(píng)果股價(jià)跌1.21%

北京時(shí)間6月10日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果召開(kāi)WWDC25開(kāi)發(fā)者大會(huì)。與此前業(yè)界預(yù)測(cè)的差別不大，本屆WWDC大會(huì)主要聚焦設(shè)計(jì)更新和AI功能。蘋(píng)果推出了操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言Liquid Glass，將操作系統(tǒng)的版本改用年份命名。

AI方面，去年蘋(píng)果在WWDC上公布了AI戰(zhàn)略，宣布將Apple Intelligence集成到包括Siri在內(nèi)的一系列程序中，并與OpenAI合作將ChatGPT引入iPhone等設(shè)備。相比之下，今年蘋(píng)果并未拿出大刀闊斧地AI更新，而是介紹了一些較為實(shí)用的功能。

具體而言，蘋(píng)果iOS26將推出基于Apple Intelligence的實(shí)時(shí)翻譯功能，該功能集成到信息、電話、FaceTime通話中，可實(shí)現(xiàn)文本和語(yǔ)音的即時(shí)多語(yǔ)言翻譯。iOS26還推出了視覺(jué)智能功能，可實(shí)現(xiàn)跨App內(nèi)容識(shí)別，例如用戶按住相機(jī)控制并將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)某個(gè)物體，輕點(diǎn)就可在瀏覽器中搜索類似圖像，或者用相機(jī)對(duì)準(zhǔn)某個(gè)餐廳就能調(diào)出該餐廳在網(wǎng)站上評(píng)分。

除了iOS的AI更新，據(jù)蘋(píng)果介紹，watchOS26手表端也支持實(shí)時(shí)翻譯。MacOS則推出智能操作Shortcuts和Spotlight升級(jí)，讓用戶可以通過(guò)語(yǔ)言創(chuàng)建自動(dòng)化流程，也可以在桌面搜索引擎Spotlight中用自然語(yǔ)言快速啟動(dòng)多種功能。

此次比較重要的AI更新還包括，蘋(píng)果加深了與OpenAI的合作，宣布將ChatGPT的圖像生成功能添加到Image Playground應(yīng)用程序中。蘋(píng)果還向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了Apple Intelligence核心大語(yǔ)言模型。新發(fā)布的基礎(chǔ)模型框架Foundation Models允許開(kāi)發(fā)者訪問(wèn)蘋(píng)果的設(shè)備端基礎(chǔ)模型，并借助該框架將蘋(píng)果的設(shè)備內(nèi)置模型集成到App中?！盎A(chǔ)模型框架讓開(kāi)發(fā)者能使用我們的模型，并以純文本格式獲得回應(yīng)，或?qū)⑦@些模型用作結(jié)構(gòu)化Swift（一種開(kāi)發(fā)語(yǔ)言）數(shù)據(jù)?！碧O(píng)果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys研究經(jīng)理周樂(lè)軒向記者表示，面向第三方開(kāi)發(fā)者的AI SDK和API可以將Apple Intelligence更緊密地集成到第三方應(yīng)用中，讓開(kāi)發(fā)者和用戶得以從蘋(píng)果設(shè)備中獲得更多價(jià)值。

不過(guò)，雖然外界比較期待Siri AI功能迎來(lái)升級(jí)，但此次WWDC并未介紹相關(guān)升級(jí)。此次WWDC召開(kāi)前，就有消息稱蘋(píng)果在升級(jí)AI語(yǔ)音助手Siri方面面臨困難。今年早些時(shí)候，蘋(píng)果還宣布Siri的一些AI升級(jí)功能將推遲到2026年發(fā)布。

對(duì)于Siri的升級(jí)，此次WWDC演講中，蘋(píng)果軟件相關(guān)負(fù)責(zé)人工程高級(jí)副總裁Craig Federighi表示，蘋(píng)果還在努力讓Siri可以提供更多個(gè)性化功能，“這項(xiàng)工作需要更多時(shí)間才能達(dá)到我們的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

WWDC召開(kāi)并未提振蘋(píng)果的股價(jià)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日，蘋(píng)果股價(jià)跌1.21%，市值為3.01萬(wàn)億美元。

蘋(píng)果的AI轉(zhuǎn)型此前曾被一些分析人士質(zhì)疑較為緩慢。去年蘋(píng)果宣布推出Apple Intelligence后，還在推動(dòng)Apple Intelligence向更多地區(qū)的用戶開(kāi)放。Apple Intelligence已向澳大利亞、加拿大、英國(guó)等地的用戶開(kāi)放，今年Apple Intelligence還推出了法語(yǔ)、德語(yǔ)、漢語(yǔ)等語(yǔ)言版本。據(jù)蘋(píng)果CEO Tim Cook此前介紹，在已推出Apple Intelligence的市場(chǎng)中，iPhone系列的銷售表現(xiàn)優(yōu)于未推出Apple Intelligence的市場(chǎng)。不過(guò)，Apple Intelligence尚未在國(guó)內(nèi)推出。

周樂(lè)軒告訴記者，蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略在一些關(guān)鍵的發(fā)達(dá)市場(chǎng)取得了明顯進(jìn)展，預(yù)計(jì)到2025年底，具備AI功能的設(shè)備將占iOS生態(tài)系統(tǒng)的25%。然而，蘋(píng)果AI功能在不同市場(chǎng)推出的情況參差不齊，在中國(guó)這樣一個(gè)蘋(píng)果擁有40%份額的AI-capable smartphone（具備運(yùn)行AI功能的手機(jī)）市場(chǎng)中，由于蘋(píng)果缺乏本地、第一方的AI功能，不少用戶轉(zhuǎn)向使用第三方應(yīng)用，表明蘋(píng)果錯(cuò)過(guò)了更深入?yún)⑴c的機(jī)會(huì)。

“到目前為止，蘋(píng)果的AI產(chǎn)品也沒(méi)有被證明足夠獨(dú)特，并可以顯著推動(dòng)大規(guī)模的設(shè)備升級(jí)，雖然新款iPhone16e在日本和歐洲表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在新興市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，主要原因是蘋(píng)果的AI功能尚未普及?，F(xiàn)在AI需求是明確的，蘋(píng)果要啟動(dòng)設(shè)備升級(jí)周期，就必須將AI潛力轉(zhuǎn)化為用戶日?？捎玫墓δ??！?周樂(lè)軒表示。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)今年第一季度仍穩(wěn)坐高端手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，但在AI手機(jī)領(lǐng)域也面臨挑戰(zhàn)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，第一季度600美元以上價(jià)位的高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果以59%的份額位居第一，出貨量同比增長(zhǎng)10%。不過(guò)，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，第一季度蘋(píng)果出貨量增速不算快，該季度華為、谷歌、小米高端手機(jī)出貨量分別同比增長(zhǎng)69%、21%、81%。第一季度蘋(píng)果在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中的份額是58%，但在國(guó)內(nèi)AI手機(jī)市場(chǎng)的份額只有40%。