◎記者郭曉萍
第六屆上海“五五購物節”火熱進行中，申城消費熱潮涌動。近日發布的《上海市提振消費專項行動方案》，更是為釋放消費潛力注入政策動能。
特色消費券點燃購物熱情
“沒搶到！點進去就沒了！”準點搶楊浦消費券的劉小姐對上海證券報記者表示。據悉，楊浦區在“五五購物節”期間，發放超千萬元“玩轉楊數浦”消費券，進一步激發區域消費活力。其中，整合五角場商圈等重點商業體，發放“商圈消費券”，券面設置為潮品券與次元券，凸顯了商圈商品的特色。鼓勵二次元經濟健康發展也是《上海市提振消費專項行動方案》部署新型消費培育行動的措施之一。
“黃浦的消費券太難搶了，幾秒就沒了！”同樣搶票失利的還有丁女士，她告訴記者，連平時基本沒有折扣的金條都參加活動，十分劃算。丁女士口中的消費券是“璀璨金喜大豫園”黃浦專用消費券，5月17日首輪發放瞬間便被一搶而空。老鳳祥銀樓旗艦店、老廟福佑店、中國黃金旗艦店等18家商戶參與活動。黃浦區商務委介紹，5月17日，參與活動的18家商戶通過自身優惠疊加政府消費券，銷售金額同比增長463%，活動效應顯著。
據了解，此次黃浦區舉行消費券活動是為了聯動“五五購物節”重點IP活動——2025鉆石珠寶文化節。2025鉆石珠寶文化節舉辦時間為5至6月，黃浦、浦東、閔行、長寧、徐匯、虹口、楊浦等區共推出43項各類活動。全市各大商圈對黃金珠寶等商品開展滿減促消費活動，老鳳祥、中國黃金、東華美鉆等重點企業推出工費減免、以舊換新、免費鑒定養護等優惠措施。
此外，“五五購物節”期間，浦東新區重點打造“浦東嘉年華-購物狂歡季”，每周發放“樂購浦東”零售消費券，掀起時尚消費熱潮。長寧區“‘時尚國潮’商圈精品推廣節”將于5月30日拉開帷幕，聯動重點商圈針對服裝鞋帽、化妝品、日用品（箱包、鐘表、眼鏡等）、黃金珠寶四大品類推出消費券。
政策+活動“點亮”首發經濟
東方明珠塔下，13米高的巨型史迪奇模型吸引著“迪士尼粉”前來體驗打卡。近期，迪士尼商店陸家嘴旗艦店推出“拾光奇旅”十周年慶典活動，多家商場聯動開展迪士尼主題打卡互動。就在不遠處的浦東美術館，6月19日起將與巴黎奧賽博物館聯袂呈現“締造現代”特展，把上百件歐洲藝術瑰寶帶到上海。各類首發活動不斷在浦東新區上演，推動消費熱力持續升級。據介紹，今年浦東新區將引進各類首店31家，包括美國知名戶外背包品牌Osprey中國首店、新加坡高端瑜伽服飾品牌Flaneur中國首店等。
“點亮”首發經濟的不只是浦東新區。數據顯示，1至4月，靜安區引入53家各能級首店，包括伊菲丹亞洲首家品牌城堡店、上海羅意威之家等。一季度，黃浦區新增各類首店22家，其中全球首店3家、全國首店4家。5月7日，黃浦區再添高能級全球首店，國際知名品牌HOKA在新天地區域揭幕其全球首家品牌體驗中心。
作為全國首發經濟核心承載地與最大的進口消費品口岸，上海正以制度創新激發消費市場新活力。《上海市提振消費專項行動方案》提出，支持具有引領性的國內外品牌開設高能級首店、舉辦首發活動。試點首發進口消費品檢驗便利化措施和進口化妝品快速通關模式。推動國際品牌和國潮品牌的首發與中國國際進口博覽會和“五五購物節”“上海之夏”等重大活動聯動。支持老字號開設新店、旗艦店，開發新品、潮品。
近期，上海發布《關于開展首發進口消費品檢驗便利化措施試點的公告》，在全國首創“白名單+差異化合格評定”的創新模式，為“首展、首秀、首店、首發”消費品進口提速增效。據介紹，便利化措施改變以往單一商品便利化模式，將適用范圍擴展至服裝、玩具、餐具、電子電器等全品類進口首發消費品，涵蓋國際品牌全球首秀展品、高端品牌中國首店商品、限量版首發新品等多元形態。
上海海關商檢處處長潘曉毅表示，便利化措施實施后，預計單票貨物平均通關時間效率提升80%以上，進口餐具等長檢測周期產品節省通關時間達2周。通過“制度型開放”構建的便捷進口通道，正吸引更多國際品牌將上海作為亞太地區首發首選地。據悉，已有14家跨國品牌中國總部20個消費品品牌申請納入“白名單”，包括2萬多款全球或區域首發新品。
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