8月25日，老鋪黃金今年以來第二次提價。
下午4時許，中國證券報記者來到位于北京國貿商城的老鋪黃金門店，店內人流不多，店員對記者表示，除去金幣、金條之外的其他產品提價10%—12%。
不過，多家奢侈品回收店工作人員告訴記者，目前在回收老鋪黃金相關產品時，以黃金克重價格進行回收，而非以“一口價”折扣的形式進行回收。
對標奢侈品的“一口價”回收，曾被市場看作是老鋪黃金構建的奢侈品敘事體系的重點。如今，老鋪黃金的奢侈品敘事似乎正在被打破。
今年以來第二次提價
8月15日，老鋪黃金發布調價預告。距離上次漲價半年后，老鋪黃金產品的價格調整在8月25日實行。
老鋪黃金國貿商城店店員向記者介紹稱：“之前有顧客對突然調整價格提出了一些意見，所以這次提前做了調價預告。此次除去金幣、金條之外的其他產品均提價10%—12%，制作工藝復雜的產品提價比例更大。”
正式調價的8月25日，老鋪黃金國貿商城店的顧客并不多。老鋪黃金對標奢侈品門店實行“一客一接待”，即每位進入老鋪黃金門店的客戶會有專門的一位店員負責接待。記者走進門店看到，有店員空閑出來，并沒有客戶可接待。
線上銷售的產品同步提價，老鋪黃金的淘寶旗艦店產品價格已經進行了調整。以老鋪黃金古法手工足金項鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）為例，展示價格已經從53208元（券后價）漲至60588元（券后價）。
提價前，老鋪黃金于8月20日公布了上半年業績。今年上半年，老鋪黃金的銷售業績為141.84億元，同比上漲249.4%；實現收入123.54億元，同比增長251%；經調整凈利潤為23.51億元，同比增長290.6%。值得注意的是，與收入一同增長的還有老鋪黃金的銷售費用及分銷開支，上半年該數據為14.64億元，同比增長了175.20%。
按地域劃分，老鋪黃金的收入主要來自中國內地，今年上半年來自中國內地的收入為107.58億元，來自境外的收入為15.97億元。
“一口價”回收被打破
老鋪黃金，被稱為“黃金界的愛馬仕”。目前，老鋪黃金旗下共33家門店，選址均在SKP、IFC、萬象城等各地的高端商場中，以優質的服務和高昂的產品價格塑造其品牌價值。
公司官方微信公眾號顯示，老鋪黃金創立于2009年，是率先推廣中國古法黃金概念的專業品牌。同時，老鋪黃金摒棄了傳統黃金行業按克重計價的模式，采用“一口價”的銷售策略。克重為49.2g的老鋪黃金古法手工足金項鏈·花絲八寶吊墜（繩鏈款）售價為69190元，以此計算，其每克產品的售價超過了1406元。
一段時間以來，在二手市場中，制作工藝繁復的老鋪黃金產品通常采用折扣的方式被回收。這也是一線奢侈品通用的回收形式。由于老鋪黃金自營的門店并不經營回收生意，奢侈品回收店成為了老鋪黃金產品在二手市場流通的重要渠道。
8月25日，記者以消費者的身份向多家奢侈品回收店詢問老鋪黃金產品的回收方式，多家奢侈品回收店工作人員回復稱，老鋪黃金全線產品均以克重價格回收，給出的回收價格在760元/克—770元/克不等。
其中，一家位于北京市朝陽區的奢侈品回收店工作人員表示，目前老鋪黃金產品已經不能再按折扣方式進行回收，雖然老鋪黃金的做工較為精良，但老鋪黃金產品在二手市場上的流通并不夠好，按照折扣回收的話，較黃金大盤價格高出太多，可能會“砸手里”。
要客研究院院長周婷對記者表示，老鋪黃金在二手市場上按克重回收，不再是“一口價”回收，意味著老鋪黃金或遭遇二手市場支撐的塌陷，會直接反饋到一手市場，消費客群可能會流失。從本質上看，老鋪黃金終究是黃金銷售商，盡管主打“古法工藝”與“國潮文化”，但其品牌力與國際奢侈品牌存在代際差距，畢竟奢侈品牌的溢價源于百年積淀的品牌價值與全球認知。
二級市場上，7月7日，老鋪黃金股價突破1000港元/股大關，但僅維持了4個交易日，此后股價便開始回落，8月25日，公司股價報收733.5港元/股，總市值約為1267億港元。距股價最高點，其總市值已經蒸發超600億港元。
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