21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生李晴
影視業迎來一些利好。
2025年8月18日晚，國家廣播電視總局發文明確，其已于近期印發實施《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》。
《若干舉措》強調，要多措并舉加強內容建設，增加優質廣電視聽內容供給。實施“內容煥新計劃”，加強內容創新；改進電視劇集數和季播劇播出間隔時長等管理政策；改進電視劇內容審查工作，優化機制、提高效率；加強超高清節目制作播出宣傳推介；加強紀錄片、動畫片精品創作；鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出；推動優秀境外節目引進播出等。同時，加強相關法律法規制度建設，加強節目版權保護。
而據21世紀經濟報道記者了解，此次《若干舉措》落地將對市場帶來直接影響。
比如，廣電總局在相關通氣會中就提到，過去要求衛視黃金時段播出的古裝劇總集數不得超過全年總集數的15%，但在去年已調整為30%。未來將根據實際和觀眾需求，推出更精準靈活的古裝劇播出措施。
這都是對行業的實在推動。
客觀上，古裝劇是中國影視業的競爭優勢。以近期播出的《臨江仙》為例，據該項目出品方歡娛影視披露，《臨江仙》開播首周便創下單集6個廣告位，總時長952秒，集均時長29.75秒，實現全集有廣，會員可見廣告主品牌數平臺全年第一，集均廣告數為平臺年度第三。
此外，歡娛出品的古裝劇《延禧攻略》，成為中國影視劇出海標桿。該劇登頂2018年谷歌年度電視節目熱搜榜。
但要看到，新政是否將帶來影視投資結構性增長的效果存疑。
因為，影視劇最大投資方長視頻平臺已陷入被動。騰訊財報顯示，截至今年二季度末，騰訊視頻視頻付費會員數為1.14億，同比、環比均下滑300萬。在一季度，愛奇藝營收同比下滑9%至71.9億元。
愛奇藝創始人龔宇就對外透露，長視頻的觀眾正在流失，特別是最近兩三年非常嚴重。
此種局面下，一季度，愛奇藝內容成本同比下滑7%至37.9億元。
由此，廣電新政大概率不會對影視業產生根本性影響，可對某些在古裝劇有優勢的公司來說是件好事。
8月19日，上證消費80指數報收4989.77點，跌幅0.31%。
還未登錄
