ChinaJoy “上海論劍”: AI正在重構(gòu)游戲行業(yè)

《科創(chuàng)板日報》8月2日訊（記者黃心怡）生成式人工智能正全面重塑游戲行業(yè)。

在第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）期間，來自騰訊、世紀華通、百度、亞馬遜云科技等多名嘉賓表示，生成式AI浪潮正從生產(chǎn)端走向體驗端，更多地融合到產(chǎn)品設(shè)計與策劃之中，智能NPC成為備受關(guān)注的方向。

在騰訊互娛副總裁余睿超看來，游戲正成為AI技術(shù)實現(xiàn)新一輪突破的重要變量。騰訊早將游戲視為AI“訓(xùn)練場”。騰訊搭建的“開悟”平臺已連續(xù)6年舉辦AI賽事，今年與宇樹科技新增具身智能運動控制賽道，吸引超530所高校的3500支隊伍參與。

“呼嘯而來的生成式AI浪潮，最先在生產(chǎn)端落地。”余睿超表示，AI正加速滲透到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，其中虛擬內(nèi)容生產(chǎn)和AI生產(chǎn)管線，是當前布局最多的領(lǐng)域。騰訊也結(jié)合自身業(yè)務(wù)做了深入探索。騰訊“混元”最近推出了游戲視覺生成平臺，相當于給設(shè)計師提供一整套AI工具包，能將效率提升數(shù)十倍，這是通用AI能力向具體業(yè)務(wù)遷移落地的體現(xiàn)。

此外，余睿超指出，體驗端的探索近兩年多了起來，落地較多的是智能NPC。例如，《和平精英》為數(shù)字代言人吉莉接入DeepSeek大模型，能結(jié)合玩家動態(tài)給出個性化的反饋。近日又推出了AI隊友，它具有長期記憶能力，能夠像真人一樣陪伴聊天，也能聽懂并執(zhí)行玩家的戰(zhàn)斗指令。

但他坦言，體驗端的創(chuàng)新還只是開始，面臨譬如AI擬人度、生成內(nèi)容質(zhì)量等問題。但可以肯定的是，當AI真正吃透“人的需求”，體驗端的變革將不再是零散的功能創(chuàng)新，而是對整個游戲生態(tài)的重構(gòu)。這是針對騰訊的挑戰(zhàn)，更是機遇。

世紀華通總裁謝斐認為，近年間，游戲行業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整后重拾增長動能，但其行業(yè)價值尚未獲社會充分的認可，最直接的反應(yīng)就是在資本市場中，游戲公司估值遠低于“新消費”領(lǐng)域，形成“價值洼地”。此外，游戲行業(yè)也已成為人工智能、云計算等技術(shù)的關(guān)鍵推動力，并助力國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但這方面的正向價值也亟待更廣泛的社會認同。

談及AI對游戲行業(yè)的變革，謝斐認為，ChatGPT出現(xiàn)的600天里，AI讓復(fù)雜問題更易解決，但提出高水平問題、掌握科學(xué)思維與跨界素養(yǎng)的能力，成為人類更稀缺的資本。

謝斐表示，歷史上重大生產(chǎn)力變革最終導(dǎo)向“人機協(xié)作”，核心在于人類如何與AI合作。

謝斐認為可以從兩方面著手，其一，重構(gòu)人機協(xié)作范式，目前世紀華通借助AI工具來大幅提升開發(fā)效率，讓開發(fā)者聚焦創(chuàng)意。她相信，未來游戲內(nèi)容將實現(xiàn)“千人千面”，“敢想”“會想”才是核心競爭力；其二，保持內(nèi)容原創(chuàng)力，AI大模型具有“平均化”特點，易導(dǎo)致內(nèi)容趨同，長期可能重塑人類思維；需尊重共識，支持增量內(nèi)容創(chuàng)造，讓機器智能激發(fā)人類智慧與善意。

在AI技術(shù)的深度賦能下，游戲開發(fā)正從傳統(tǒng)模式邁入智能化的新生產(chǎn)力時代。

百度集團副總裁袁佛玉表示，游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，都在堅定地擁抱大模型。包括使用智能編程工具提升開發(fā)效率，通過大模型增強玩家與虛擬世界的互動深度，通過智能NPC的創(chuàng)新打造更逼真世界，實現(xiàn)AI驅(qū)動的3D環(huán)境生成。

袁佛玉介紹，AI NPC是目前最受關(guān)注的方向之一。相對于傳統(tǒng)NPC，AI NPC可以更好的理解玩家意圖、基于上下文實時生成對話與行為、依據(jù)玩家輸入和環(huán)境動態(tài)響應(yīng)，顯著提升沉浸感和代入體驗。百度智能云與網(wǎng)易伏羲通過文心Character大模型實現(xiàn)的智能NPC，支持自由互動響應(yīng)、多元化劇情，在1億玩家同時在線挑戰(zhàn)的高并發(fā)場景中，系統(tǒng)依然表現(xiàn)出不錯的穩(wěn)定性與性能。

亞馬遜云科技中國區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍也在采訪中表示，如今生成式AI正深刻地改變著整個游戲行業(yè)價值鏈的每個環(huán)節(jié)，覆蓋游戲構(gòu)建、游戲運行、游戲增長等不同領(lǐng)域。例如生成式AI助力游戲公司提升游戲品質(zhì)，打造沉浸式的、千人千面的玩家體驗，幫助游戲企業(yè)實現(xiàn)可靠和智能的運維，以及加速游戲廣告和社媒活動創(chuàng)意產(chǎn)出等。

李劍介紹，自生成式AI技術(shù)爆發(fā)以來，在游戲行業(yè)的首批應(yīng)用場景主要是降本增效類，例如通過文生圖/文生視頻進行原畫素材內(nèi)容生成、代碼建議生成與漏洞檢測，以及智能客服等。近一兩年來，生成式AI更多融合到產(chǎn)品設(shè)計與策劃方面，進一步提升玩家的游戲體驗，發(fā)揮更加核心與重要的作用。

開源證券在研報中表示，預(yù)計AI原生游戲滲透率將逐步提升，且ARPU呈持續(xù)提升趨勢，AI原生游戲2027年收入規(guī)模有望超300億元。

在袁佛玉看來，AI正在從一個“生產(chǎn)工具”，進化為“玩法本身”，而AI游戲的下一個形態(tài)，有待業(yè)內(nèi)持續(xù)大膽探索。