【智庫觀察】LABUBU，大紅靠命？

“年輕人的塑料茅臺” “新一代hello kitty” ……Labubu的火是真正全球化的。

Google Trends數(shù)據(jù)顯示，LABUBU的搜索熱度在2025年5月超過了Hello Kitty。

泡泡瑪特旗下93個IP，為啥就labubu最火？

LABUBU是藝術家龍家升（Kasing Lung）作品THE MONSTERS 精靈天團的成員，是泡泡瑪特簽約的眾多藝術家的IP中其一。

在THE MONSTERS 火之前，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 是泡泡瑪特賣得最好的IP，只是收入占比都不超過20% 。

但THE MONSTERS 的收入占比在2023年至2024年間猛增，一年間，其收入增長了726.6%。雖然泡泡瑪特官方未直接披露LABUBU的單獨占比，但無論是話題度，還是難買程度，LABUBU都是無可爭議的頂流。

LABUBU憑啥脫穎而出？

首先是稀缺性。產(chǎn)量的控制，讓其成功溢價40倍。LABUBU 3.0 的盲盒款發(fā)售價格是99元，隱藏款已經(jīng)被炒至四千元。

其次是明星效應。很多人提到labubu第一反應也都是“哦，之前l(fā)isa喜歡的！”在2023年lisa社交媒體上曬出labubu合影前，labubu籍籍無名。

隨后，蕾哈娜、Dua Lipa等歐美明星紛紛被拍到攜帶LABUBU掛件出門。LABUBU 乘勢與中國設計師品牌Pronounce合作，在米蘭時裝周上發(fā)布聯(lián)名大秀。

更多的跨界合作，也讓LABUBU的身價有了更大的上升空間。比如，Vans聯(lián)名款LABUBU被炒到2.8萬元天價。

還有一種說法是，LABUBU長得好。

這個九顆牙的小怪物，透露著一股“拽”“萌”的氣質。這脾性與現(xiàn)如今的新世代年輕人的性格相符，是他們要對外界表達的態(tài)度。

說來說去，聽起來都有道理，但也都有點事后諸葛亮。這個時代，玩偶界也很卷。小紅靠捧，大紅，要靠命！

但紅要繼續(xù)，就像泡泡瑪特王寧講的，是要找到對IP持續(xù)且健康的投入方法。

實習生吳娛對本文亦有貢獻。