新華財經北京6月13日電（記者丁雅雯）記者13日從淘寶天貓獲悉，截至6月12日，今年“618”期間，“谷子”商品海外訂單量同比3位數增長，而其中大部分為國產IP的衍生品。
數據顯示，今年“618”期間，淘天玩具潮玩行業已經有6個商家成交破億元，近百個商家成交破千萬元，16款單品成交破千萬元，近800個單品成交破百萬元，超2400家淘天潮玩類店鋪實現同比三位數增長，破億的商家數與破千萬單品數已經超越去年“618”全周期，整個行業迎來爆發式增長。
近日，第三方機構披露的數據也印證了淘天潮玩市場的火爆。電商咨詢機構解數咨詢在《2025年618第一波回顧》中指出，淘天潮玩行業市占率高達70%，是第二名的近3倍，持續強勢領跑。電商數據分析平臺魔鏡洞察數據顯示，今年5月淘天模玩、動漫、周邊類目同比增長30.7%，其中盲盒、手辦、周邊等趨勢品類更是暴漲71.5%。
數據還顯示，“天貓618”期間，淘天約有2000個IP上新了超過20萬款周邊，其中，疊紙心意旗艦店上新當天即破億，成為今年玩具潮玩行業首個破億店鋪，米哈游旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、時空中的繪旅人千翊專賣店等不少周邊店都迎來雙位數甚至三位數增長。
“‘谷子’只是年輕人熱愛消費的載體，真正讓消費者買單的是對IP內容的認同與情懷，優質內容的文化輸出已經能從‘谷子’銷售端的變化初見端倪。”淘天潮玩行業負責人表示。
值得一提的是，谷子的熱度也從游戲周邊、動漫周邊開始向影視與明星蔓延。從成交情況來看，今年影視周邊和明星周邊增長也尤為迅猛，以明星原創OC形象開設的“周可可旗艦店”上新當日實現千萬成交，成為今年618首個破千萬的明星周邊商品。而隨著《藏海傳》的熱播，相關搜索詞在淘寶單日最高達20萬次，誕生多款百萬熱門單品。
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