在全方位擴大國內需求的背景下，支持新型消費加快發展成為提振消費的重要環節。近期，在《中華人民共和國民營經濟促進法》護航下，深圳證券交易所市場（以下簡稱“深市”）民營上市公司向“新”聚力，以新技術、新產品、新服務、新模式驅動，開展在新型消費領域的探索。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，通過采用新技術重構價值鏈，打造新模式賦能供應鏈等探索，民營企業將成為新型消費浪潮中活躍的“弄潮兒”。
制度型保障穩定預期
5月20日起正式施行的民營經濟促進法提出，“促進民營經濟健康發展和民營經濟人士健康成長”“毫不動搖鞏固和發展公有制經濟，毫不動搖鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展”。
致同審計合伙人王娟認為，民營企業的健康發展對穩定經濟大盤、促進創新、保障就業意義重大。民營經濟促進法為民營經濟高質量發展構筑了堅實的法治屏障。該法圍繞公平競爭、投融資促進、科技創新、規范經營、服務保障、權益保護六大維度，著力打造穩定、透明、可預期的營商環境。
“民營經濟促進法將民營經濟政策上升為法律規范，消除‘政策周期’顧慮，確立制度型保障，穩定市場預期，充分激發了民營經濟的潛力。”三只松鼠股份有限公司（以下簡稱“三只松鼠”）有關負責人表示，公司對民營經濟促進法中“促進民營經濟健康發展”這一提法深感振奮，并對中國民營經濟及食品產業的未來充滿信心。
福建萬辰生物科技集團股份有限公司（以下簡稱“萬辰集團”）有關負責人表示，民營經濟促進法以法律確定性消除政策波動隱憂，禁止隱性壁壘，保障產權與公平競爭，為民營經濟深度參與中國式現代化奠定根本制度基石。它還強化權益保護，降低經營風險，激勵企業專注創新與可持續發展。
融資瓶頸是民營企業發展的“卡脖子”難題。民營經濟促進法在投資融資促進方面提出，健全多層次資本市場體系，支持符合條件的民營經濟組織通過發行股票、債券等方式平等獲得直接融資。
“資本市場發揮其資源配置、風險定價和激勵約束的核心功能，打造更適配創新特質的金融生態，能讓真正有成長性、有核心競爭力的企業獲得及時融資。”朱克力表示，資本市場將為具有創新潛力的民營主體持續向新突破提供堅實的資本后盾。
向“新”聚力優化發展路線
民營經濟促進法明確，支持民營經濟組織加強新技術應用，開展新技術、新產品、新服務、新模式應用試驗，發揮技術市場、中介服務機構作用，通過多種方式推動科技成果應用推廣。
朱克力表示，新型消費的核心驅動力是消費者對品質、個性化、便捷性、體驗感和價值觀認同的更高追求。法規鼓勵的“四新”，直指民營企業提升供給質量的關鍵路徑。
在制度引領下，深市民企積極提升自主創新能力，創新商業模式，迎合基于新型消費下的消費行為和消費方式。
關注消費品情感價值的“悅己經濟”是新型消費的一大特征。據廣東潮宏基實業股份有限公司（以下簡稱“潮宏基”）有關負責人介紹，潮宏基精準把握年輕消費群體的喜好，深耕時尚黃金品類，在產品研發設計上一直保持較高的投入，圍繞“非遺花絲”“國潮串珠”和“流行IP”三大差異化打造國潮珠寶典范，以“年輕、時尚、會玩”的品牌形象深入人心，打造獨具特色的產品差異化競爭力。
萬辰集團也創新商業模式，力求激活內需。記者了解到，萬辰集團搭建起超1億人次的會員社區平臺，融合行業洞察、數字化能力與IP資源滿足消費情緒。線下通過主題營銷、IP活動、互動游戲提升體驗與復購。
還有企業發力打造供應鏈新模式，以數字化賦能生產經營。三只松鼠有關負責人對《證券日報》記者表示，公司打造了數字化供應鏈系統“云造”，可快速把銷售計劃轉換成生產計劃，實現多區域多廠協同生產，并通過訂單尋源和匯聚，合理地規劃使用原材料，分配工廠和物流產能，從而實現松鼠供應鏈生態網絡的高效協同運作，為消費者提供體驗最佳和最新鮮的產品。公司還基于“高端性價比”總戰略，構建“全球原料直采+區域集約基地”新供應鏈版圖。集約基地實現了從原料、加工、檢測、物流等的一體化，大幅提升供應鏈效率與成本領先。
展望未來，萬辰集團有關負責人表示，在擴內需、促消費政策下，理性消費興起，高性價比的量販模式迎來契機。公司將通過倉儲與智能供應鏈優化縣域布局，深化供應商合作滿足敏捷生產需求。同時精準布局年輕群體需求，通過IP聯名潮玩等近百款新品，滿足Z世代對社交互動及陪伴感的需求。
“新型消費趨勢下，健康化、個性化產品占比將大幅提升，與公司產品戰略高度契合。”三只松鼠有關負責人表示，公司堅定產業發展信心，正以新質生產力為導向，以“全球原料直采+區域集約基地”重構供應鏈版圖，并引入數字化工具，實現總成本領先與供應鏈全鏈路效率提升。
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