LABUBU爆紅：“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)新風(fēng)口，激活順豐同城等第三方即配

最近，LABUBU掀起全球搶購熱潮。從明星街拍到社交平臺種草，這款造型獨(dú)特的潮玩迅速成為Z世代追捧的“社交貨幣”。在二手交易平臺上，LABUBU部分限量聯(lián)名款的價(jià)格遠(yuǎn)超發(fā)售價(jià)，甚至達(dá)到原價(jià)的數(shù)十倍以上。

盲盒經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱潮，催生了大量即時(shí)交易需求，也讓即時(shí)配送成為這場狂歡的參與者。線下門店發(fā)售新款時(shí)，消費(fèi)者通過“代排隊(duì)”服務(wù)節(jié)省時(shí)間；線上抽中簽的玩家，則通過代取代送服務(wù)，第一時(shí)間收獲把玩或曬圖分享。

二手交易市場的火爆，更加凸顯了即時(shí)配送的價(jià)值。由于熱門款盲盒價(jià)格波動(dòng)大，買賣雙方都高度依賴快速交割來鎖定交易價(jià)格。一位資深玩家表示：“有時(shí)候上午談好的價(jià)格，下午市場行情就變了。”因此，不少交易都選擇順豐同城等即時(shí)配送當(dāng)天送達(dá)，既能保證物品安全，又能保障交易時(shí)效。

在抖音、小紅書等平臺，直播抽盒、代拆盲盒等玩法快速流行，推動(dòng)形成“即看即買即達(dá)”的消費(fèi)閉環(huán)。這一趨勢下，順豐同城依托第三方即配平臺中立開放的優(yōu)勢，通過與抖音、微信等平臺的全生態(tài)對接，也支持B端商家直播小時(shí)達(dá)、私域電商等多元場景的高效履約。

事實(shí)上，以LABUBU為代表的“情緒價(jià)值”消費(fèi)不僅存在于潮玩領(lǐng)域。在明星周邊、限量商品以及奢侈品等高情感附加值品類中，消費(fèi)者對“即時(shí)滿足”的需求催生了差異化的配送標(biāo)準(zhǔn)：奢侈品需要儀式感的交付體驗(yàn)，明星周邊要精準(zhǔn)配合粉絲應(yīng)援時(shí)間……這些精細(xì)化的即時(shí)配送，正在從單純的物流功能轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘M(fèi)體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，也成為商家構(gòu)建差異化競爭力的關(guān)鍵因素。

例如順豐同城此前推出的奢侈品專送，助力LV、GUCCI、DIOR等品牌，以必須面簽、100%極速賠付等增值服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到更優(yōu)質(zhì)、安心的“到家”購物體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在新消費(fèi)時(shí)代，商品價(jià)值不僅在于實(shí)物本身，更在于獲取過程中的情緒體驗(yàn)。隨著“情緒經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，以順豐同城為代表的高品質(zhì)第三方即配平臺，正憑借時(shí)效保障、安全交付和定制化服務(wù)等優(yōu)勢，迎來更廣闊的市場空間。