全球爆火！原價9千4只Labubu拍出2.2萬

近日，泡泡瑪特旗下的Labubu爆火，可謂是“一娃難求”。

據(jù)九派新聞報道，在某拍賣平臺，原價9000元的4只Labubu拍出22403元。還有泡泡瑪特與愛馬仕鉑金包捆綁競拍，原價19萬，最后拍出203428元。其限量款在二手市場溢價達20倍-30倍。

一時間，全球都在瘋狂搶購這個“九顆牙”小怪獸。

從美國洛杉磯凌晨三點的長隊，到英國門店因為搶購發(fā)生混亂甚至打架，場面堪比搶限量球鞋或手機。

Labubu引發(fā)了一場社交媒體狂歡，有數(shù)據(jù)顯示， TikTok上相關話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開盲盒、給Labubu“換裝”、甚至搞“山寨比丑大賽”（買不到正版就曬假貨比誰更丑）。在國內小紅書，Labubu還被用來許愿、開光。

事實上，Labubu誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。

在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營收只有2.63億元與3.68億元。轉機發(fā)生在2024年，該系列收入首次突破30億元，同比增長726.6%，當年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元。

此次讓Labubu爆火的根源，是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的 Labubu 3.0系列。

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國和英國市場，該系列僅發(fā)售價格就要高出國內一倍以上。在二手平臺StockX 上，Labubu隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元，溢價百倍，“年輕人的塑料茅臺”稱號實至名歸。

美銀美林最新研究報告指出，Labubu 3.0系列已經(jīng)在全球范圍內走紅，4月美國及歐洲市場銷售同比增長約8倍和5倍。

摩根大通在最新發(fā)布的研報中，將Labubu 視為“下一個Hello Kitty”。分析師認為，Labubu和Hello Kitty在角色風格和商業(yè)模式上非常相似，正迅速崛起為新一代超級IP。

Google Trends數(shù)據(jù)顯示，Labubu的搜索熱度在2025年5月超過了Hello Kitty。

摩根大通預計，Labubu所在的THE MONSTERS系列的銷售額有望從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級IP的巨大潛力。