6月3日，華為技術有限公司（以下簡稱“華為”）終端的官方微博發消息稱，華為Pura 80系列及全場景新品發布會定于6月11日14點30分召開。隨即，華為常務董事、終端BG董事長余承東在其微博表示，華為Pura 80系列即將與大家見面！作為旗艦系列之一，華為Pura系列新品發布受到業界關注。據悉，此次新品將在影像等多個領域實現突破。
而近日蘋果也在官網宣布，蘋果WWDC開發者大會將于北京時間6月10日至6月14日召開，屆時有望發布下一代操作系統的重要升級以及部分品類。在外界看來，華為、蘋果兩大科技巨頭的發布會時間再度“撞期”，頗有“隔空較量”的意味。
華為Pura系列手機由P系列升級而來。去年4月15日，華為宣布將P系列升級為Pura，這一動作標志著華為在高端手機市場的一次重要戰略調整。
華為此番官宣預熱海報文案為“以遠見，超所見”，雖然信息有限，但其可能透露的幾點信息已被業界“捕捉”——例如，此次海報中出現非常具象化的手機雙鏡頭模組畫面，可見影像能力將是新品和發布會的重要看點。Pura 80作為華為旗艦新品，在鏡頭、模組、傳感器等方面將采用供應鏈前沿技術，并有望再度實現技術突破，而華為Pura 80系列有望成為首款搭載HarmonyOS 5操作系統的高端直板旗艦機型。
有供應鏈人士稱，華為Pura 80 Ultra有望全球首發搭載目前行業內尺寸最大的潛望長焦鏡頭，并在AI功能上持續升級。
此外，華為本次發布會上還將帶來豐富的全場景新品，包括折疊平板的發布。
北京前沿金融監管科技研究院研究員馬超對《證券日報》記者表示，華為Pura 80系列的發布展現兩大戰略意圖。其一，以XMAGE影像技術+可變光圈模組強化移動影像標桿地位，直指蘋果計算攝影護城河；其二，選擇與蘋果WWDC強檔期碰撞，顯示華為在高端市場志在必得的信心。
據知情人士透露，蘋果將在本次WWDC上宣布采用年份來對操作系統命名，更改其編號方式，摒棄以往版本號順延的方式。預計蘋果將發布iOS 26、iPadOS 26、macOS 26等系統更新。在AI方面，蘋果智能或會提供更多AI功能，并支持使用第三方語音助手。
“整體來看，今年華為發布Pura 80系列手機新品，蘋果則發布iOS、macOS等多款新一代操作系統，二者發布內容有所不同，又都將操作系統、AI作為升級重點?！敝茈甲稍兒匣锶藯钏剂翆Α蹲C券日報》記者表示。
當下，各大主流手機廠商圍繞AI、影像、衛星通信等新技術的應用展開技術比拼，新品層出不窮，國內中高端手機市場競爭激烈。其中，華為更是以多款全球首發的創新產品搶占市場份額，對原本固守中高端市場的品牌造成壓力。
據市場調研機構IDC發布的第一季度智能手機中國市場報告顯示，第一季度，華為出貨量達1290萬臺，同比增長10%，以18%的市場份額位居第二位；蘋果出貨量達980萬臺，同比下滑9%，以13.7%的市場份額排名第五。
此外，受多重因素影響，IDC將今年全球智能手機出貨量增長預期從2.3%下調至0.6%。不過，IDC認為，受政策推動，今年中國手機市場的出貨量預計將同比增長3%。由于蘋果面臨華為等主流手機廠商的競爭，預計今年在中國手機市場的出貨量將有1.9%的下滑。
“華為和蘋果的發布會‘撞期’已經不是第一次了，兩者在高端手機市場的競爭持續升級，國產頭部手機廠商及供應鏈的話語權也在逐步提升。華為與蘋果加速比拼各自創新力和產品力，有望為消費者帶來新的用戶體驗，進而影響資本市場以及產業鏈布局?！睏钏剂琳J為。
馬超表示，從華為與蘋果的最新動作來看，華為將影像創新與鴻蒙生態深度耦合，構建“軟硬服”一體化的體驗閉環，而蘋果仍聚焦iOS系統迭代與M系列芯片性能提升。兩者路徑差異折射出不同戰略邏輯——華為以技術攻堅重塑產業鏈話語權，蘋果則持續鞏固軟件生態壁壘。這場“隔空較量”將加速移動計算平臺的形態革新，消費者或成最大受益者。產業鏈廠商也應迅速調整策略，圍繞競爭焦點進行技術迭代和供應體系升級。
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