金價(jià)巨震下的眾生相

“離譜，從沒(méi)想過(guò)金價(jià)能漲到1000多元！”“現(xiàn)在入坑晚不晚？”

近幾日，金價(jià)坐上了過(guò)山車，倫敦現(xiàn)貨黃金、COMEX黃金期貨價(jià)格一度沖上3500美元/盎司，均創(chuàng)歷史新高，隨后轉(zhuǎn)跌。雖然金價(jià)有所回調(diào)，但拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，金價(jià)仍處于歷史高位，目前國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌金飾價(jià)格基本保持在1000元/克以上。

高位震蕩的金價(jià)牽動(dòng)著多方神經(jīng)，漲跌漩渦中，市場(chǎng)參與者無(wú)不經(jīng)歷著挑戰(zhàn)與抉擇。

銷售弱，回收旺

足金飾品零售價(jià)每克千元，消費(fèi)者還買賬嗎？

“黃金不論漲跌都會(huì)有人買，這個(gè)主要看個(gè)人心態(tài)。很多人有囤金的習(xí)慣，金價(jià)漲了少買點(diǎn)兒，金價(jià)跌了適當(dāng)多入手，時(shí)間長(zhǎng)了價(jià)格就拉平了。”不過(guò)金店老板也坦言，當(dāng)前這種市場(chǎng)行情，確實(shí)壓力比較大。黃金一天一個(gè)價(jià)，消費(fèi)者怕買貴，又怕錯(cuò)失行情，很多人仍在觀望。

記者走訪鄭州多家珠寶商場(chǎng)以及品牌店鋪，看到金飾品款式精美多樣，且?guī)缀趺考叶加小耙耘f換新”“工費(fèi)減免”等促銷活動(dòng)。

“部分足金飾品可以提前享受五一節(jié)日活動(dòng)，克減100元。”當(dāng)記者提出是否還能更便宜時(shí)，該品牌銷售人員表示選好款可以再去向總部申請(qǐng)其他優(yōu)惠。

但這些似乎對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有太大吸引力。

“消費(fèi)者現(xiàn)在更關(guān)心金價(jià)會(huì)不會(huì)跌，而不是款式。”上述銷售人員告訴記者，從去年開(kāi)始，購(gòu)買金條的消費(fèi)者更多了，因?yàn)槎鄶?shù)金條沒(méi)有什么復(fù)雜的工藝，更保值，而且價(jià)格也比金飾要便宜不少。這兩天柜臺(tái)上50克的金條已經(jīng)售罄，也調(diào)不了貨。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)黃金消費(fèi)量985.31噸，同比下降9.58%。其中：黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長(zhǎng)24.54%。

雖然銷售情況不佳，但黃金回收市場(chǎng)異常活躍。

大河財(cái)立方記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，大部分珠寶商場(chǎng)、品牌店、典當(dāng)行都有回收業(yè)務(wù)，有的宣稱沒(méi)有折舊費(fèi)，可以“以克換克”。銷售價(jià)格和回收價(jià)格之間相差10元～50元不等。

“這兩天大盤波動(dòng)比較厲害，您要是不著急也可以再等等。”記者走進(jìn)鄭州某家典當(dāng)行，工作人員吳先生正在和打算賣金的客戶溝通。吳先生告訴記者，近期黃金回收業(yè)務(wù)量比較大。很多人看漲黃金，選擇質(zhì)押套現(xiàn)，也有人擔(dān)心回調(diào)，直接變現(xiàn)。回收價(jià)格和市場(chǎng)差不多，但是典當(dāng)價(jià)格要比回收價(jià)格低百元左右。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，黃金回收市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，部分回收渠道暗含許多套路。在某社交平臺(tái)記者發(fā)現(xiàn)，除了數(shù)不清的黃金回收廣告，還有不少遭遇黃金回收騙局的帖子。

“黃金回收套路很多，有的號(hào)稱就比大盤價(jià)少個(gè)幾塊錢，但實(shí)際上有的在秤上做手腳，有的驗(yàn)金說(shuō)純度不夠壓價(jià)。一些消費(fèi)者黃金知識(shí)不足，很容易就‘上套’。”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，黃金回收看似簡(jiǎn)單，實(shí)則暗藏許多陷阱。消費(fèi)者如果賣金一定要選擇有正規(guī)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和證件的公司或者金融機(jī)構(gòu)，交易完成后務(wù)必保留好交易憑證。

終端市場(chǎng)不景氣，珠寶商線上“自救”

金價(jià)高位震蕩，黃金消費(fèi)疲軟，珠寶商們?nèi)兆右膊缓眠^(guò)。

億多國(guó)際珠寶交易中心總裁李治國(guó)接受記者采訪時(shí)表示，金飾工藝精美也就意味著工藝費(fèi)高，高昂的金價(jià)再加上每克幾十元的工藝費(fèi)，除了婚嫁三金這種剛需，很多消費(fèi)者不太愿意為此買單。現(xiàn)在終端市場(chǎng)不景氣，大部分品牌商和經(jīng)銷商都在過(guò)苦日子。

對(duì)于品牌加盟商而言，不僅需要給品牌加盟費(fèi)用，每次進(jìn)貨黃金時(shí)還需要按照克數(shù)交納“掛簽費(fèi)”，整體費(fèi)用就比較高。再加上基礎(chǔ)金價(jià)攀升，品牌溢價(jià)讓部分消費(fèi)者望而卻步，在行業(yè)整體降本增效的背景下，加盟商的發(fā)展情況并不樂(lè)觀。

不同于深圳水貝，鄭州本土的批發(fā)商多為二級(jí)批發(fā)商，以及知名珠寶品牌在河南的指定經(jīng)銷商。“二級(jí)批發(fā)商和經(jīng)銷商的毛利也就幾塊錢，主要是靠量。不過(guò)現(xiàn)在市場(chǎng)整體縮水，確實(shí)不好做。”李治國(guó)告訴記者，傳統(tǒng)的黃金生意就是賣場(chǎng)，固定的場(chǎng)景和渠道。但市場(chǎng)目前的情況倒逼行業(yè)尋找新出路，事實(shí)上很多金店老板已經(jīng)在通過(guò)社交平臺(tái)直播、發(fā)帖等嘗試新的拓客方式。

記者實(shí)探鄭州某珠寶商城，走進(jìn)一家金店就看到，主播正在角落里拿著一個(gè)手鐲對(duì)著手機(jī)展示。“老鄉(xiāng)，這是卷草紋設(shè)計(jì)，某福同款。”主播熟練地介紹著手中的產(chǎn)品，同時(shí)快速地回復(fù)直播間公屏上的問(wèn)題。

店鋪里除了穿工裝接待的銷售人員，還有不少人拿著手機(jī)店里店外穿梭忙碌。一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，市場(chǎng)有部分人是專門做短視頻、小紅書(shū)的，他們和金店合作為店鋪引流。

“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，價(jià)格也非常透明，珠寶商想要開(kāi)拓市場(chǎng)就不能忽視線上的重要性。”李治國(guó)告訴記者，因?yàn)榫€上加持，同時(shí)也注重私域用戶的運(yùn)營(yíng)，有些珠寶商在市場(chǎng)低潮中反而逆流而上。

李治國(guó)表示，發(fā)力線上是拓展渠道，打造品牌核心才是關(guān)鍵。

“我們有很多知名黃金珠寶品牌，但是你能想到他們對(duì)應(yīng)的標(biāo)志性產(chǎn)品有哪些嗎？”李治國(guó)表示，黃金飾品工藝越來(lái)越成熟，但是“抄作業(yè)”情況太嚴(yán)重。一個(gè)產(chǎn)品火了，只需要一周的時(shí)間，這種款式就能在市場(chǎng)上鋪天蓋地出現(xiàn)，可能一定程度上也帶來(lái)了銷售增長(zhǎng)，但長(zhǎng)此以往對(duì)于行業(yè)是一種傷害。

有業(yè)內(nèi)人士稱，老鋪黃金有很多值得借鑒的地方，比如以文化敘事、上乘品質(zhì)、高端服務(wù)體系為抓手打造品牌調(diào)性，嘗試用奢侈品邏輯重新定義黃金價(jià)值，但也存在與其他珠寶品牌共性的問(wèn)題。

“老鋪黃金為行業(yè)提供了新思路，但黃金珠寶行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，或許需要更多品牌以匠心沉淀文化底蘊(yùn)。”上述人士稱。

黃金狂飆，催生“借貸炒金”熱潮

截至4月25日，倫敦現(xiàn)貨黃金今年的漲幅已經(jīng)接近去年一整年的漲幅。國(guó)內(nèi)不少普通投資者把眼光瞄準(zhǔn)了黃金。

“這兩天黃金回調(diào)，有客戶抓緊補(bǔ)倉(cāng)，之前價(jià)格一直在漲，沒(méi)機(jī)會(huì)入手。”某股份行鄭州分行理財(cái)經(jīng)理告訴記者，黃金積存金類似于基金定投，投資者可以按固定金額或固定克數(shù)定期買入黃金，通過(guò)長(zhǎng)期積累來(lái)平攤成本。從去年開(kāi)始，積存金業(yè)務(wù)火起來(lái)了，來(lái)咨詢黃金理財(cái)產(chǎn)品的投資者也越來(lái)越多。

鄭州一名90后投資者告訴記者，4月24日，她趁金價(jià)下跌之際，果斷入手一只黃金ETF。

世界黃金協(xié)會(huì)（WGC）公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，黃金ETF凈流入226.5噸，價(jià)值211億美元，是自2022年第一季度以來(lái)的最大流入。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至4月25日，14只黃金主題ETF的資產(chǎn)規(guī)模合計(jì)達(dá)到1613.4億元，較2024年末的704.42億元增長(zhǎng)了超一倍。

火熱的行情下，部分投資者開(kāi)始采用杠桿手段追逐金價(jià)漲勢(shì)。

針對(duì)上述情況，多家銀行集中聲明，消費(fèi)貸產(chǎn)品、信用卡資金不得用于黃金投資，應(yīng)避免“炒金類”等違規(guī)行為的發(fā)生。

“若黃金價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致虧損，持卡人需自行承擔(dān)價(jià)差、手續(xù)費(fèi)等成本，甚至形成不良信用記錄等風(fēng)險(xiǎn)。”某國(guó)有行理財(cái)經(jīng)理告訴記者，看上去投資者用信用卡或消費(fèi)貸購(gòu)金是“無(wú)本套利”，背后除了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，還有多重法律風(fēng)險(xiǎn)。

自去年以來(lái)，多家銀行頻繁調(diào)整積存金產(chǎn)品的起購(gòu)金額。其中，中國(guó)銀行年內(nèi)第三次對(duì)積存金產(chǎn)品起購(gòu)金額進(jìn)行調(diào)整。4月22日，中國(guó)銀行公告，將于23日起調(diào)整積存金產(chǎn)品的購(gòu)買條件，按金額購(gòu)買積存金產(chǎn)品或創(chuàng)建積存定投計(jì)劃時(shí)，最小購(gòu)買金額由750元調(diào)整為850元。今年2月和4月初，該行分別將積存金產(chǎn)品最小購(gòu)買金額調(diào)整至700元、750元。

日前，上海黃金交易所發(fā)布通知，自2025年4月25日（星期五）收盤清算時(shí)起，Au（T+D）、mAu（T+D）、Au（T+N1）、Au（T+N2）、NYAuTN06、NYAuTN12等合約的保證金水平從12%調(diào)整為13%，下一交易日起漲跌幅度限制從11%調(diào)整為12%；Ag（T+D）合約的保證金水平從15%調(diào)整為16%，下一交易日起漲跌幅度限制從14%調(diào)整為15%。

業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)于投資黃金及其相關(guān)衍生品的投資者來(lái)說(shuō)，在黃金價(jià)格位于歷史高位時(shí)，應(yīng)特別謹(jǐn)慎行事。