金價高企 金飾遇冷 金店：升勢太急制約消費意愿 專家：投資者有更多渠道購買黃金

近日，“香港周大福珠寶中國內(nèi)地門店半年內(nèi)減少180間”的話題引發(fā)熱議。記者走訪本地商圈發(fā)現(xiàn)，雖然今年以來黃金價格持續(xù)上漲，但黃金珠寶在消費市場卻“遇冷”。有業(yè)內(nèi)人士指出，龍頭企業(yè)的“優(yōu)化”策略正在蔓延，“周大福們”減少門店的連鎖動作與真實消費市況緊密相關(guān)。如何降本增效以調(diào)動更多年輕群體的消費意愿，將是未來珠寶行業(yè)核心競爭力所在。專家提醒，不要將黃金首飾當(dāng)成純投資產(chǎn)品進(jìn)行購買。

金價上漲

金飾價格急漲門店客流“遇冷”

近日，“首飾金價重回7字頭”話題登上熱搜，黃金價格再度成為市場關(guān)注的熱點。

“700元一克的黃金，承受不起啊！”近日有結(jié)婚計劃的杜小姐表示，原本她男朋友打算給5萬元讓她選購三金，但由于近期金價太貴了，她媽媽知道后想勸說她等金價便宜了再買。

記者走訪市內(nèi)核心商圈發(fā)現(xiàn)，盡管黃金珠寶門店在店鋪設(shè)計與服務(wù)上均作了明顯升級，但客流量肉眼可見的“少”。而與杜小姐有著類似觀點的消費者不在少數(shù)，不少非出于婚慶等剛需的消費者都對金價望而卻步。周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，“今年金價升勢太急，制約了消費者的消費意愿。”

“我們品牌接受以舊換新，目前周年慶期間也有比較多的優(yōu)惠款式與價格組合。”天河商場某珠寶品牌門店銷售表示，即便是大熱聯(lián)名IP產(chǎn)品，銷售量相比去年同期也有明顯下滑，所以今年公司加大了優(yōu)惠的力度。“市場價格震蕩，一些消費投資者還在觀望，所以我們近期銷量確實也出現(xiàn)了下滑”，一位在荔灣區(qū)經(jīng)營黃金首飾的金店老板告訴記者，黃金價格公開透明而且實時變動，金店一般不會大量囤貨，而是“量出補(bǔ)入”，因此利潤率也并非跟著金價“水漲船高”。

事實上，自2023年以來，黃金價格便曾一度飆升。今年3月以來，金價更是如“過山車”一般急漲急跌。東方財富數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日10點30分左右，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨合約報收于2486.3美元/盎司，創(chuàng)下金價新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，COMEX黃金累計上漲超15%。

國際金價飆升的同時，國內(nèi)金價也隨之水漲船高。昨日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大黃金品牌飾品金價大多突破“7字頭”。其中周生生黃金價格為711元/克，周大福黃金價格為716元/克，老鳳祥黃金價格為717元/克，周六福黃金價格為716元/克。

金店承壓

銷量大幅下滑品牌門店連連關(guān)閉

金價上漲，金店卻“無福消受”？據(jù)了解，黃金價格“狂飆”的同時，黃金品牌似乎并未收獲金價飆升的“紅利”，目前金店的銷售正在承壓。中國黃金協(xié)會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國黃金消費量同比增長6%，黃金首飾消費量卻下降3%。近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的5月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶消費額同比下滑11%。

7月23日，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布2025財年一季度未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，集團(tuán)于期間內(nèi)零售值同比減少20%。其中，本季度周大福在內(nèi)地市場凈減少91家店鋪，與上一季度凈減少的89家合共180家，引發(fā)行業(yè)熱議。記者還留意到，近年頻頻關(guān)店的黃金珠寶品牌并非周大福一家。據(jù)六福集團(tuán)新財年一季度報告，其在內(nèi)地市場的六福珠寶門店凈減少108家。

從不斷開新店拓展，到短期內(nèi)快速大幅閉店，“珠寶大佬”們在打著什么算盤？分析師透露，從不斷開店到銳減門店，黃金珠寶行業(yè)正快速步入策略更新階段，企業(yè)與品牌將更注重營運(yùn)效率優(yōu)化。周大福也就此前“深圳工廠停工停產(chǎn)，部分產(chǎn)能搬遷至順德工廠”的熱搜事件回應(yīng)本報記者表示，舉措皆為應(yīng)對珠寶消費市場變化，調(diào)整企業(yè)資源配置。黃金珠寶業(yè)內(nèi)資深人士透露，目前黃金珠寶銷量下降，門店承壓非常明顯，消費者進(jìn)店問詢多出手少，消費購買欲望不大。

分析：消費者觀望情緒高短期銷量下降四成左右

事實上，對于周大福這樣的知名品牌來說，雖然其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力較強(qiáng)，但在高金價下也難以避免受到市場沖擊。龍頭企業(yè)尚且如此，亦可窺見整個行業(yè)的態(tài)勢。

“金價漲企業(yè)成本也上漲，售賣價格更高但利潤空間卻在下滑。”廣東省黃金協(xié)會副會長兼首席黃金分析師朱志剛表示，門店投入的運(yùn)營成本增加，消費者購買意愿并沒有同步增長，這就導(dǎo)致銷售量大幅下滑，朱志剛透露，接下來全國范圍的“閉店潮”估計會持續(xù)，短期內(nèi)黃金珠寶首飾的銷量降幅估計在20%~40%，情況比較差的可能跌幅達(dá)60%。

記者還注意到，盡管周大福此前公開表示，“黃金價格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整個行業(yè)的現(xiàn)象。”但投資市場似乎并不完全買賬。對此，周大生相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前對于黃金消費的最大挑戰(zhàn)是金價急漲后居高不下，消費者有觀望情緒，短期對黃金產(chǎn)品消費有影響。“閉店不是長久之計，開出優(yōu)質(zhì)的新店才是吸引高黏性客群的關(guān)鍵。”該負(fù)責(zé)人說。

觀察：時尚度高的鑲嵌類首飾產(chǎn)品走俏

記者走訪時還發(fā)現(xiàn)，盡管近期黃金價格不斷走高對首飾金消費者選擇帶來影響，但也有部分消費者轉(zhuǎn)投鑲嵌類產(chǎn)品的“懷抱”。據(jù)了解，這類“新寵”包括一些設(shè)計時尚、價格較為實惠的首飾，例如珍珠、時尚彩寶、琺瑯等材質(zhì)的鑲嵌類產(chǎn)品以及一些K金時尚首飾。有商家表示，近期黃金首飾的銷量確實有所下滑，但是鑲嵌類產(chǎn)品的銷量則有所提高。

“黃金首飾有一定的金融屬性，但對于很多人來說也同樣承載著情感價值屬性。”一家珠寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人們喜歡在婚嫁喜慶等重要的人生節(jié)點購買或贈送黃金首飾，這是一種傳統(tǒng)的情感表達(dá)方式。有消費者認(rèn)為，黃金飾品回收時按照克重計價，“算上手工費后，收益空間有限。”因此不太會出于投資目的購買，更多地是按照自己的喜好和需求進(jìn)行選購。

記者了解到，黃金價格上漲后，以時尚搭配為目的的消費者會對黃金飾品的設(shè)計和材質(zhì)搭配更加看重，更愿意“為美貌買單”。以15000元預(yù)算為例，在品牌店購買的話，算上手工費，只能買到大約20g重的足金手鐲。“20g的素圈手鐲，佩戴起來會顯得比較秀氣。”該負(fù)責(zé)人表示，但是通過一些特殊的鑲嵌工藝，結(jié)合彩寶、珍珠、琺瑯等不同材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計，同樣克重的黃金飾品在視覺上可能會更加大氣一些，時尚度也會更高。

消費提醒

黃金首飾不是金融產(chǎn)品

對于高金價未能轉(zhuǎn)化為“紅利”的原因，業(yè)內(nèi)提醒，黃金首飾不能單純被看作金融產(chǎn)品。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林表示，一般來說，一種商品可能出現(xiàn)漲價去庫存和跌價去庫存兩種去庫存模式。“如果黃金是投資品，鑒于金價上漲，就會吸引更多的黃金消費。如果黃金是消費品，那么金價上漲會減少黃金消費。”

盤和林指出，現(xiàn)階段黃金價格上漲雖然吸引了黃金投資者，但投資者有很多的金融投資工具，他們并沒有去實體店買實物黃金，而是通過金融工具或者銀行渠道購買黃金，這直接導(dǎo)致金店金飾銷售量下滑。另外，當(dāng)前消費者越來越理智，首飾黃金里面并非純金價值，還有藝術(shù)價值，而出于投資目的的消費者并不需要藝術(shù)價值，所以大多會選擇購買黃金金融投資產(chǎn)品。

相關(guān)新聞 上半年我國黃金首飾消費量同比降26.68％

新華社上海7月28日電（記者任軍、陳云富）記者從2024中國國際黃金大會了解到，上半年我國黃金產(chǎn)量179.634噸，同比增長0.58％；黃金消費量523.753噸，同比下降5.61％。

從生產(chǎn)端看，上半年全國黃金礦產(chǎn)金完成141.496噸，有色副產(chǎn)金完成38.138噸。此外，進(jìn)口原料產(chǎn)金72.026噸，同比增長10.14％。

來自大會的信息顯示，2024年上半年，一些黃金礦山企業(yè)和大型黃金冶煉企業(yè)緊抓金價高企的機(jī)會，調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，優(yōu)化生產(chǎn)布局，一些礦山礦產(chǎn)金產(chǎn)量同比增長超過10％。但總體來看，隨著老礦山易開采資源逐漸減少，新建礦山面臨深井建設(shè)難題，上半年黃金產(chǎn)量并未顯著增長。

從消費端看，黃金首飾和金條金幣銷量呈現(xiàn)分化：上半年我國黃金首飾消費量為270.021噸，同比下降26.68％；金條及金幣消費量為213.635噸，同比增長46.02％。此外，工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53％。

“金價不斷刷新歷史新高且波動較大，黃金首飾消費更加理性和謹(jǐn)慎，黃金加工銷售企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險加大，建議要運(yùn)用好黃金市場套期保值的功能來降低風(fēng)險。”中國黃金協(xié)會副會長兼秘書長張永濤在大會上表示。

受金價上漲提振，6月末國內(nèi)黃金交易型開放式指數(shù)基金（黃金ETF）持有量上升至92.44噸，較2023年底增長30.97噸，增長幅度為50.38％，是2013年7月國內(nèi)黃金ETF上市以來的最高值。

今年上半年，黃金價格強(qiáng)勢上漲。6月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤價為每盎司2330.90美元，較年初上漲12.34％。上海黃金交易所AU9999黃金6月末收盤價為每克549.88元，較年初上漲14.37％。