金價(jià)高企 金飾遇冷 金店：升勢(shì)太急制約消費(fèi)意愿 專家：投資者有更多渠道購(gòu)買黃金

近日，“香港周大福珠寶中國(guó)內(nèi)地門店半年內(nèi)減少180間”的話題引發(fā)熱議。記者走訪本地商圈發(fā)現(xiàn)，雖然今年以來(lái)黃金價(jià)格持續(xù)上漲，但黃金珠寶在消費(fèi)市場(chǎng)卻“遇冷”。有業(yè)內(nèi)人士指出，龍頭企業(yè)的“優(yōu)化”策略正在蔓延，“周大福們”減少門店的連鎖動(dòng)作與真實(shí)消費(fèi)市況緊密相關(guān)。如何降本增效以調(diào)動(dòng)更多年輕群體的消費(fèi)意愿，將是未來(lái)珠寶行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。專家提醒，不要將黃金首飾當(dāng)成純投資產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。

金價(jià)上漲

金飾價(jià)格急漲門店客流“遇冷”

近日，“首飾金價(jià)重回7字頭”話題登上熱搜，黃金價(jià)格再度成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

“700元一克的黃金，承受不起啊！”近日有結(jié)婚計(jì)劃的杜小姐表示，原本她男朋友打算給5萬(wàn)元讓她選購(gòu)三金，但由于近期金價(jià)太貴了，她媽媽知道后想勸說(shuō)她等金價(jià)便宜了再買。

記者走訪市內(nèi)核心商圈發(fā)現(xiàn)，盡管黃金珠寶門店在店鋪設(shè)計(jì)與服務(wù)上均作了明顯升級(jí)，但客流量肉眼可見的“少”。而與杜小姐有著類似觀點(diǎn)的消費(fèi)者不在少數(shù)，不少非出于婚慶等剛需的消費(fèi)者都對(duì)金價(jià)望而卻步。周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，“今年金價(jià)升勢(shì)太急，制約了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。”

“我們品牌接受以舊換新，目前周年慶期間也有比較多的優(yōu)惠款式與價(jià)格組合。”天河商場(chǎng)某珠寶品牌門店銷售表示，即便是大熱聯(lián)名IP產(chǎn)品，銷售量相比去年同期也有明顯下滑，所以今年公司加大了優(yōu)惠的力度。“市場(chǎng)價(jià)格震蕩，一些消費(fèi)投資者還在觀望，所以我們近期銷量確實(shí)也出現(xiàn)了下滑”，一位在荔灣區(qū)經(jīng)營(yíng)黃金首飾的金店老板告訴記者，黃金價(jià)格公開透明而且實(shí)時(shí)變動(dòng)，金店一般不會(huì)大量囤貨，而是“量出補(bǔ)入”，因此利潤(rùn)率也并非跟著金價(jià)“水漲船高”。

事實(shí)上，自2023年以來(lái)，黃金價(jià)格便曾一度飆升。今年3月以來(lái)，金價(jià)更是如“過(guò)山車”一般急漲急跌。東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日10點(diǎn)30分左右，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨合約報(bào)收于2486.3美元/盎司，創(chuàng)下金價(jià)新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，COMEX黃金累計(jì)上漲超15%。

國(guó)際金價(jià)飆升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)金價(jià)也隨之水漲船高。昨日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大黃金品牌飾品金價(jià)大多突破“7字頭”。其中周生生黃金價(jià)格為711元/克，周大福黃金價(jià)格為716元/克，老鳳祥黃金價(jià)格為717元/克，周六福黃金價(jià)格為716元/克。

金店承壓

銷量大幅下滑品牌門店連連關(guān)閉

金價(jià)上漲，金店卻“無(wú)福消受”？據(jù)了解，黃金價(jià)格“狂飆”的同時(shí)，黃金品牌似乎并未收獲金價(jià)飆升的“紅利”，目前金店的銷售正在承壓。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，我國(guó)黃金消費(fèi)量同比增長(zhǎng)6%，黃金首飾消費(fèi)量卻下降3%。近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶消費(fèi)額同比下滑11%。

7月23日，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年一季度未經(jīng)審核的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，集團(tuán)于期間內(nèi)零售值同比減少20%。其中，本季度周大福在內(nèi)地市場(chǎng)凈減少91家店鋪，與上一季度凈減少的89家合共180家，引發(fā)行業(yè)熱議。記者還留意到，近年頻頻關(guān)店的黃金珠寶品牌并非周大福一家。據(jù)六福集團(tuán)新財(cái)年一季度報(bào)告，其在內(nèi)地市場(chǎng)的六福珠寶門店凈減少108家。

從不斷開新店拓展，到短期內(nèi)快速大幅閉店，“珠寶大佬”們?cè)诖蛑裁此惚P？分析師透露，從不斷開店到銳減門店，黃金珠寶行業(yè)正快速步入策略更新階段，企業(yè)與品牌將更注重營(yíng)運(yùn)效率優(yōu)化。周大福也就此前“深圳工廠停工停產(chǎn)，部分產(chǎn)能搬遷至順德工廠”的熱搜事件回應(yīng)本報(bào)記者表示，舉措皆為應(yīng)對(duì)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)變化，調(diào)整企業(yè)資源配置。黃金珠寶業(yè)內(nèi)資深人士透露，目前黃金珠寶銷量下降，門店承壓非常明顯，消費(fèi)者進(jìn)店問(wèn)詢多出手少，消費(fèi)購(gòu)買欲望不大。

分析：消費(fèi)者觀望情緒高短期銷量下降四成左右

事實(shí)上，對(duì)于周大福這樣的知名品牌來(lái)說(shuō)，雖然其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力較強(qiáng)，但在高金價(jià)下也難以避免受到市場(chǎng)沖擊。龍頭企業(yè)尚且如此，亦可窺見整個(gè)行業(yè)的態(tài)勢(shì)。

“金價(jià)漲企業(yè)成本也上漲，售賣價(jià)格更高但利潤(rùn)空間卻在下滑。”廣東省黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼首席黃金分析師朱志剛表示，門店投入的運(yùn)營(yíng)成本增加，消費(fèi)者購(gòu)買意愿并沒有同步增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致銷售量大幅下滑，朱志剛透露，接下來(lái)全國(guó)范圍的“閉店潮”估計(jì)會(huì)持續(xù)，短期內(nèi)黃金珠寶首飾的銷量降幅估計(jì)在20%~40%，情況比較差的可能跌幅達(dá)60%。

記者還注意到，盡管周大福此前公開表示，“黃金價(jià)格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)象。”但投資市場(chǎng)似乎并不完全買賬。對(duì)此，周大生相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前對(duì)于黃金消費(fèi)的最大挑戰(zhàn)是金價(jià)急漲后居高不下，消費(fèi)者有觀望情緒，短期對(duì)黃金產(chǎn)品消費(fèi)有影響。“閉店不是長(zhǎng)久之計(jì)，開出優(yōu)質(zhì)的新店才是吸引高黏性客群的關(guān)鍵。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

觀察：時(shí)尚度高的鑲嵌類首飾產(chǎn)品走俏

記者走訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)，盡管近期黃金價(jià)格不斷走高對(duì)首飾金消費(fèi)者選擇帶來(lái)影響，但也有部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)投鑲嵌類產(chǎn)品的“懷抱”。據(jù)了解，這類“新寵”包括一些設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)格較為實(shí)惠的首飾，例如珍珠、時(shí)尚彩寶、琺瑯等材質(zhì)的鑲嵌類產(chǎn)品以及一些K金時(shí)尚首飾。有商家表示，近期黃金首飾的銷量確實(shí)有所下滑，但是鑲嵌類產(chǎn)品的銷量則有所提高。

“黃金首飾有一定的金融屬性，但對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)也同樣承載著情感價(jià)值屬性。”一家珠寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人們喜歡在婚嫁喜慶等重要的人生節(jié)點(diǎn)購(gòu)買或贈(zèng)送黃金首飾，這是一種傳統(tǒng)的情感表達(dá)方式。有消費(fèi)者認(rèn)為，黃金飾品回收時(shí)按照克重計(jì)價(jià)，“算上手工費(fèi)后，收益空間有限。”因此不太會(huì)出于投資目的購(gòu)買，更多地是按照自己的喜好和需求進(jìn)行選購(gòu)。

記者了解到，黃金價(jià)格上漲后，以時(shí)尚搭配為目的的消費(fèi)者會(huì)對(duì)黃金飾品的設(shè)計(jì)和材質(zhì)搭配更加看重，更愿意“為美貌買單”。以15000元預(yù)算為例，在品牌店購(gòu)買的話，算上手工費(fèi)，只能買到大約20g重的足金手鐲。“20g的素圈手鐲，佩戴起來(lái)會(huì)顯得比較秀氣。”該負(fù)責(zé)人表示，但是通過(guò)一些特殊的鑲嵌工藝，結(jié)合彩寶、珍珠、琺瑯等不同材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同樣克重的黃金飾品在視覺上可能會(huì)更加大氣一些，時(shí)尚度也會(huì)更高。

消費(fèi)提醒

黃金首飾不是金融產(chǎn)品

對(duì)于高金價(jià)未能轉(zhuǎn)化為“紅利”的原因，業(yè)內(nèi)提醒，黃金首飾不能單純被看作金融產(chǎn)品。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林表示，一般來(lái)說(shuō)，一種商品可能出現(xiàn)漲價(jià)去庫(kù)存和跌價(jià)去庫(kù)存兩種去庫(kù)存模式。“如果黃金是投資品，鑒于金價(jià)上漲，就會(huì)吸引更多的黃金消費(fèi)。如果黃金是消費(fèi)品，那么金價(jià)上漲會(huì)減少黃金消費(fèi)。”

盤和林指出，現(xiàn)階段黃金價(jià)格上漲雖然吸引了黃金投資者，但投資者有很多的金融投資工具，他們并沒有去實(shí)體店買實(shí)物黃金，而是通過(guò)金融工具或者銀行渠道購(gòu)買黃金，這直接導(dǎo)致金店金飾銷售量下滑。另外，當(dāng)前消費(fèi)者越來(lái)越理智，首飾黃金里面并非純金價(jià)值，還有藝術(shù)價(jià)值，而出于投資目的的消費(fèi)者并不需要藝術(shù)價(jià)值，所以大多會(huì)選擇購(gòu)買黃金金融投資產(chǎn)品。

相關(guān)新聞 上半年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量同比降26.68％

新華社上海7月28日電（記者任軍、陳云富）記者從2024中國(guó)國(guó)際黃金大會(huì)了解到，上半年我國(guó)黃金產(chǎn)量179.634噸，同比增長(zhǎng)0.58％；黃金消費(fèi)量523.753噸，同比下降5.61％。

從生產(chǎn)端看，上半年全國(guó)黃金礦產(chǎn)金完成141.496噸，有色副產(chǎn)金完成38.138噸。此外，進(jìn)口原料產(chǎn)金72.026噸，同比增長(zhǎng)10.14％。

來(lái)自大會(huì)的信息顯示，2024年上半年，一些黃金礦山企業(yè)和大型黃金冶煉企業(yè)緊抓金價(jià)高企的機(jī)會(huì)，調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，優(yōu)化生產(chǎn)布局，一些礦山礦產(chǎn)金產(chǎn)量同比增長(zhǎng)超過(guò)10％。但總體來(lái)看，隨著老礦山易開采資源逐漸減少，新建礦山面臨深井建設(shè)難題，上半年黃金產(chǎn)量并未顯著增長(zhǎng)。

從消費(fèi)端看，黃金首飾和金條金幣銷量呈現(xiàn)分化：上半年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為270.021噸，同比下降26.68％；金條及金幣消費(fèi)量為213.635噸，同比增長(zhǎng)46.02％。此外，工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53％。

“金價(jià)不斷刷新歷史新高且波動(dòng)較大，黃金首飾消費(fèi)更加理性和謹(jǐn)慎，黃金加工銷售企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，建議要運(yùn)用好黃金市場(chǎng)套期保值的功能來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永濤在大會(huì)上表示。

受金價(jià)上漲提振，6月末國(guó)內(nèi)黃金交易型開放式指數(shù)基金（黃金ETF）持有量上升至92.44噸，較2023年底增長(zhǎng)30.97噸，增長(zhǎng)幅度為50.38％，是2013年7月國(guó)內(nèi)黃金ETF上市以來(lái)的最高值。

今年上半年，黃金價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上漲。6月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤價(jià)為每盎司2330.90美元，較年初上漲12.34％。上海黃金交易所AU9999黃金6月末收盤價(jià)為每克549.88元，較年初上漲14.37％。